Требования к описанию поля description для фида: примеры, ошибки и рекомендации

Фид для компоновки

Требования к описанию поля description

Мы составили список требований, примеров, антипримеров и частых ошибок в заполнении description.

Описание должно соответствовать товару. Нельзя, чтобы в названии упоминался один товар, а в описании — другой.
Не должно быть ссылок, номеров телефона, адресов. Ссылки на сайты и аккаунты в соцсетях, адреса магазина, электронная почта и другие контактные данные нельзя передавать в описании.
Нельзя упоминать цену. Цена на товар передается в соответствующем теге, а не в описании.
Не должно быть рекламы. В описании не нужно рассказывать о специальных условиях и использовать слова «промокод», «скидки», «акция», «спецпредложение», «подарок». Исключение — когда контекст фразы не намекает на рекламу: например, «Станет идеальным подарком для вашей мамы».
Не должно быть мата и запрещенного контента. Список запрещенных упоминаний:
- призывы к насилию: к садистским или мазохистским действия над людьми или животными, страданиям, пыткам, шрамированию, убийству;
- хиромантия, нетрадиционная медицина, финансовые пирамиды, секты;
- алкоголь и наркотики;
- табак, сигареты, кальян, iqos, трубки, папиросы, сигарилы, имитация табачного изделия — например, детская жвачка в виде сигареты;
- яды.
Запрещены намеки на подделку оригинального товара. Перечень запрещенных слов: «аналог», «подделка», «копия», «copy», «реплика», «1:1», «по мотивам», «оригинал», «original», «подлинный».

Можно ли использовать HTML-теги в описании поля description?

В описании допускается использование HTML-тегов:

Списки:
- <ul>, </ul> — создает ненумерованный список;
- <ol>, </ol> — создает нумерованный список;
- <li>, <li> — предваряет каждый элемент списка и добавляет кружок/квадрат/номер.
Переносы:
- <br> или <br/> или <br /> или \n — перенос строки;
- <p> — абзац, может быть с или без закрывающего тега.
Спецсимволы:
-   — абзац, может быть с или без закрывающего тега.

Примеры использования этих тегов:

Тег	Результат
Офисная бумага Sveto <br> подойдет и для домашнего принтера	Офисная бумага Sveto подойдет и для домашнего принтера
Этот тонер улучшит <p> цвет кожи	Этот тонер улучшит цвет кожи
Бумага Sveto подойдет: <ul><li>для домашнего принтера</li><li>для офисного принтера</li></ul>	Бумага Sveto подойдет: • для домашнего принтера; • для офисного принтера.

Примеры и антипримеры товара с названием «Сыворотка с эффектом шелка»:

Не правильно	Правильно
Крем для увлажнения Сыворотка для лица с эффектом шелка продается по адресу улица Фокина, 132 Сыворотка для лица с эффектом шелка всего за 3 900 рублей Скидка 10% на сыворотку для лица с эффектом шелка по промокоду ШЕЛК Аналог знаменитой сыворотки для лица с эффектом шелка	Сыворотка для лица с эффектом шелка: 7 активных компонентов

Не правильно

Правильно

Крем для увлажнения

Сыворотка для лица с эффектом шелка продается по адресу улица Фокина, 132

Сыворотка для лица с эффектом шелка всего за 3 900 рублей

Скидка 10% на сыворотку для лица с эффектом шелка по промокоду ШЕЛК

Аналог знаменитой сыворотки для лица с эффектом шелка

Сыворотка для лица с эффектом шелка: 7 активных компонентов

Примеры частых ошибок:

Ошибка	Неправильно	Правильно
Описание короткое, почти копирует название товара	Marespa Соль д/ванн английская Эпсом Вербена с нат.эфирным маслом вербены и мандарина 1 кг	Английская соль эпсом для ванны с натуральным маслом вербены и мандарина создаст приятную атмосферу при принятии ванны. Благодаря волшебному аромату масел вы почувствуете запах цветущего сада и теплого летнего настроения. Водный раствор магниевой соли способен проникать в клетки тела, что приводит к расслаблению и приносит большую пользу организму и коже
Несвязный текст в описании	Дизайн с изображением рождественского лося делает все платье более игривым. Плоский обжим, плотный и удобный, чтобы ваш питомец мог свободно двигаться без каких-либо ограничений. Симпатичный макияж рождественского лося, стильный, но милый	Куртка из высококачественной мягкой на ощупь ткани. Дизайн с изображением рождественского лося. Куртка теплая и плотная, при этом удобная — ваш питомец может передвигаться свободно
Описание полностью на латинице	Lampa ulichnaya Feron «Classic 6204»	Садово-парковый светильник Feron «Классика 6204» на постамент. Белый
В описании много иероглифов и непонятных символов	Эбису (яп. 恵比須, 夷, 戎 Эбису, яп. 蛭子 Акахирако, яп. 蛭児 Хирадзи) (мужской род) — один из семи богов удачи в синтоизме, бог рыбалки, океана и труда, а также хранитель здоровья всех маленьких детей	Эбису (мужской род) — один из семи богов удачи в синтоизме, бог рыбалки, океана и труда, а также хранитель здоровья всех маленьких детей
Длинные перечисления в описании	Фигурки супергерои марвел, звездные войны. Отличный подарок детям, мальчику, девочке, ребенку на Новый год, день рождения, юбилей, выпускной, 8 Марта, 14 февраля, 23 Февраля, день защиты детей	Фигурки супергерои Marvel, звездные войны. Отличный подарок детям на Новый год и день рождения
В описании нет знаков препинания	Кастрюля эмалированная цилиндрическая с деколью Крышка эмалированная с пластиковой ручкой Может быть использована на всех типах кухонных плит Подходит для мытья в посудомоечной машине	Кастрюля эмалированная цилиндрическая с деколью, крышка эмалированная с пластиковой ручкой. Может быть использована на всех типах кухонных плит. Подходит для мытья в посудомоечной машине
В описании неправильно расставлены пробелы	Деревянный туалетный столик с зеркалом и стулом. Стульчик,косметика,фен,кисточки,расчески входят в комплект.Размер столика в собранном виде:высота 90см, глубина 30см, длина 60см	Столик туалетный деревянный с зеркалом и стулом. В комплект входят стульчик, косметика, фен, кисточки, расчески. Размеры столика в собранном виде: высота 90 см, глубина 30 см, длина 60 см.