Гардероб·

After Pray: современный херитейдж из Южной Кореи

Обложка автора Фотография: After Pray

Фотография: After Pray

Аватар автора Зоя Хантаева
Зоя Хантаева

В рубрике New Brand Alert мы рассказываем об иностранных марках, которые недавно появились в России.

Недавно мы рассказывали о парижских парфюмах Antinomie, корейских кроссовках Iyso, бруклинском трикотаже Corridor и других брендах. Сегодня покажем корейскую марку одежды After Pray.

Бренд: After Pray
Год создания: 2018
Страна: Южная Корея
Ассортимент: одежда, аксессуары
Где купить: Nuw

История бренда After Pray

История южнокорейской марки началась в 2014 году. Тогда After Pray была арт-группировкой, а оба ее основателя учились на дизайнеров: Ин Чжун Пак — в Сеуле, а Сэмюэл Чо — в Париже. Оба занимались личными проектами: например, Ин Чжун создал марку Injun и успел показать несколько коллекций. Как бренд одежды After Pray запустился в 2018-м и уже на следующий год дебютировал на Сеульской неделе моды.

Что касается названия, After Pray — это сокращение словосочетания after prayer, то есть «после молитвы». Но основатели закладывают в это имя не религиозный, а духовный смысл.

Концепция After Pray

Дизайнеры вдохновляются аутентичными силуэтами стеганых курток Barbour, бомберов MA-1, традиционной охотничьей одежды британской аристократии и других канонических для мужской моды вещей. Однако точных копий в их коллекциях не встретить: вещи всегда изобретательно переосмыслены, выполнены из неожиданных материалов, адаптированы к городскому гардеробу. В изделиях легко заметить отсылки к излюбленным стилям дуэта: точеному тейлорингу, функциональному милитари, яркому преппи.

Аватар автора Денис Арсенин
Денис Арсенин

Младший арт-директор концепт-стора Nuw

Впервые я познакомился с After Pray, когда он попал в нашу закупку. До появления в Nuw бренд мелькал в моем поле зрения у ретейлера Ssense. Тогда марка смотрелась как очередной корейский игрок на мировой арене, который выдерживал планку наступивших трендов и удачно воспроизводил смарт-кэжуал. Лично меня бренд впечатляет своим разношерстным контентом в соцсетях и радует небанальным переосмыслением милитари и рабочей одежды.

Как и классические айтемы, изделия After Pray рассчитаны на долгую и счастливую жизнь. Марка использует долговечные материалы: итальянскую шерсть, турецкий деним, натуральную кожу, обработанный хлопок, синтетический утеплитель Thinsulate. Все вещи создают и производят в Южной Корее.

Аватар автора Денис Арсенин
Денис Арсенин

Младший арт-директор концепт-стора Nuw

After Pray — носибельный, ясный и совестливый бренд. Эта марка для меня как «корейская филармония стилей и трендов». Цена и качество блестяще выдержаны. А стилистические приемы, показанные в визуальных материалах бренда, сильно упрощают выбор в пользу After Pray. Ведь эти вещи действительно можно надеть и в мир, и в пир, и в добрые люди.

Что покупать у After Pray

Каждая коллекция посвящена конкретной теме, которую марка раскрывает в сезонных дропах. Например, коллекция осень-зима — 2023 (она частично представлена в Nuw) вдохновлена космосом. В этом дропе можно найти: практичные стеганки и бомберы, плотные джинсы с регулируемой талией, шерстяную кепку-ушанку и двойной ремень.

Если товары из этой статьи подорожали или распроданы, переходите по тегам ниже: там вас ждет именно то, что вы ищете. И подпишитесь на телеграм-канал Долями, где новые сокровища появляются каждый день.