Косметика января: гель Pusy 2.0, 6 новых марок из-за границы и пэды на все случаи жизни
Изображения: — , Rms, Krygina, Pusy, Influence Beauty, Hair Sekta
Саша Борисова
Бьюти-редактор, который иногда забывает о креме с SPF и любит есть сладкое на ночь. Рассказывает о косметике, на которую стоит обратить внимание, и старается отыскать жемчужины в разных ценовых сегментах.
Перед вами — лучшие косметические новинки, увидевшие свет в январе 2025 года. Здесь есть всё: уход для волос, пэды с разными составами, декоративная косметика со всего мира, швейцарская космецевтика и новые вау-продукты из России.
Новый тренд — барьерные кремы для сухой и раздраженной кожи
Среди январских новинок мы нашли не меньше десятка защитных, или, как их еще называют, барьерных кремов. Вот основной список задач, которые решают такие средства:
- сухость и шелушения любого происхождения (это может быть и центральное отопление, и прием системных ретиноидов),
- повреждение кожи (причины любые: от слишком высокого процента ретинола до последствий косметологических процедур),
- зуд, жжение, покраснение и другие проявления кожи, которые тяжело переносятся без вспомогательной терапии.
Ниже — лучшие новые барьерные кремы, которые нам особенно понравились: все они так или иначе содержат церамиды, пантенол, сквалан или гликосфинголипиды, восстанавливают гидролипидный барьер кожи и быстро снимают дискомфортные ощущения за счет успокаивающих компонентов (аллантоин, бетаин, ниацинамид, экстракт овса). Все кремы — в больших упаковках, унисекс, без или с минимальной отдушкой — можно использовать всей семьей.
Очень много новых для России брендов — из Китая, Южной Кореи и Швейцарии
В «Лэтуаль» появилась новая марка косметики из Китая Shanghai Song, богато украшенной сюжетами в древнекитайской стилистике. Внутри — конвенциально красивые средства для макияжа: палетки в коричневых тонах, красные помады, черные карандаши и туши. Есть также линия ухода, но декоративные средства на порядок интереснее, просто посмотрите на бальзамы для губ в футляре с гобеленом и помады с необычной формой стика.
В бьюти-сторе Hollyshop появилась декоративная косметика южнокорейской марки Colorgram в «конфетных» упаковках. У продуктов необычные муссово-желейные текстуры, относительно невысокие цены и запоминающаяся упаковка. Все это помогло косметике Colorgram не только «выстрелить» в TikTok, но и получить признание на ежегодных корейских бьюти-премиях. Например, награду в 2024 году получили сразу четыре продукта: компактный хайлайтер, двойной карандаш для губ, стик для контуринга, палетка хайлайтеров — и все они доступны в Hollyshop.
У маски K18 — новый конкурент в лице американской марки Rebond, которая тоже выпустила несмываемую маску для поврежденных волос с запатентованным секретным составом (ингредиенты скрываются за формулой Fiberenew™). В серию, как и у K18, входят шампунь и кондиционер, а все продукты призваны на молекулярном уровне укрепить пептидные, дисульфидные и ионно-водородные связи волос. Даже дозатор (1 нажатие — 1 применение) такой же, а вот объем больше (89 мл против 50) и цена ниже (примерно 6 тысяч рублей против 9).
В Hollyshop — новая корейская марка Centellian24 для чувствительной кожи вообще и для тех, кто лечит купероз и розацеа в частности. Формулы, что неудивительно, держатся на хорошо успокаивающем кожу экстракте центеллы азиатской и представляют собой безопасный, хотя и не чудодейственный набор для ежедневного ухода в моменты обострений.
В «Золотое Яблоко» привезли декоративную косметику Rms Beauty из США — это бренд именитой канадской визажистки Роуз-Мари Свифт. В свое время Свифт популяризовала тренд clean beauty, собственно, и косметику выпускает ровно для такого естественного, но стойкого макияжа. Бестселлерами считаются глянцевые и увлажняющие продукты для губ. От себя добавим: присмотритесь к тональным и тонированным средствам — почти незаметным, но укрывистым.
Приехала в Россию и дорогая швейцарская космецевтика Swissclinical — марка основана в 2005 году в Лозанне, разработками руководит доктор Патрисия Деларив, из собственных технологий — «холодный ретинол» с противоотечным действием и сильным охлаждающим эффектом, который можно использовать круглый год. Средства прошли клинические испытания, результат: через 11 дней использования синтез коллагена увеличивается на 35%, уровень фибронектина (белка молодости) — на 33%.
Триумфальное шествие корейской декоративной косметики по российскому рынку продолжается. Новый бренд Mad Peach пополнил бренд-лист магазина Patch & Go. Как обычно, в коллекции много тинтовых продуктов для губ, но специалитет бренда — средства для идеального тона кожи: матовые и сияющие кушоны, пудры, фиксаторы макияжа.
Новая декоративная косметика из России: Krygina, Sergey Naumov, Natalya Shik, Influence Beauty
Наталья Шик запустила более дорогую коллекцию косметики, Елена Крыгина — «тинтер» (как конкрит, только невесомый и полупрозрачный), Сергей Наумов — изумительно влажный хайлайтер под глаза (уже есть два оттенка), а продуктивная марка Influence Beauty — слегка драматичную коллекцию Petroleum, в которой нам понравился мини-стик для контуринга с выемкой под скулу.
Pusy: гель для бровей 2.0 и снова масла для губ
Фиксатор для броу-начеса Pusy — пожалуй, самая молодая легенда в клубе GOAT: с момента выпуска в 2021 году он ходит в бестселлерах и у визажистов, и у покупателей маркетплейсов. В 2025 году марка выпустила версию 2.0 — еще более цепкую, с фиксацией на 4/5 (у первой версии — 3/5), видимо, с запасом для еще одного продукта с железной хваткой. Вместе с гелем для бровей вышла и другая новинка — масла для губ, которые бьюти-бренды теперь выпускают вместо блесков.
Пэды на все случаи жизни: увлажняющие, отшелушивающие, для сияния
Пэды, то есть хорошо пропитанные нетканые диски, — базовый продукт большинства азиатских марок ухода. В январе мы отметили следующие:
- Пэды 2 в 1 Centellian24. Их рельефная сторона пропитана отшелушивающей сывороткой с ферментами и энзимами. А гладкую зеленую сторону с центеллой, ниацинамидом и аллантоином можно использовать как точечную маску от сухости, воспалений и покраснений.
- Тонер-пэды Isntree продолжают популярную линию Ultra-Low Molecular с высоким содержанием гиалуроновой кислоты разных форм и видов. Основная задача этих пэдов — увлажнять кожу, но благодаря рельефу на обратной стороне они способны и механически отшелушивать.
- Пэды T’else — с чистым витамином С и невысокой концентрацией ниацинамида (2%) против тусклости и мелких неровностей. У пэдов есть перфорация — их можно разделить пополам и применять как патчи.
Еще пэды выпустила российская марка Skinjestique — мы уважаем ее за широкий ассортимент продуктов с ретиноидами и кислотами. У этих пэдов как раз кислотная пропитка — с 5% молочной и 1% салициловой кислоты для эффективного, но не агрессивного отшелушивания.
Новое для разных волос: натуральных, осветленных, поврежденных и непослушных
В секции haircare в январе выделяются:
- Густая масляная маска еще одной новой российской марки Estetie — с высоким содержанием масел арганы, манго и жожоба. Плотная текстура с добавлением карнаубского воска экономично расходует продукт.
- Воск-спрей Keune — облегченная альтернатива классического воска для волос в стике или банке. Его полимерный состав надежно фиксирует прическу без склеивания и жирной пленки на прядях.
- Кондиционер Hair Sekta внушительным объемом 500 мл с лаконичным составом, который закрывает базовые потребности неокрашенных волос: облегчает расчесывание, добавляет блеска и уменьшает пушистость.
- Шампунь для блонда The Act — логичное продолжение линии для волос, где уже есть и базовый уход, и стайлинг-средства, и несмываемый филлер по мотивам культовой маски K18.
504 ₽
2 781 ₽
Если товары из этой статьи подорожали или распроданы, переходите по тегам ниже: там вас ждет именно то, что вы ищете. И подпишитесь на телеграм-канал Долями, где новые сокровища появляются каждый день.
