Новая косметика марта: возвращение любимых брендов, новая Азия и много макияжа

В Россию потихоньку возвращается мейкап-массмаркет — правда, инициатива исходит не от самих брендов, а от российских магазинов, которые активно развивают сервисы по доставке косметики из-за границы. Теперь при помощи «бьюти-консьержа», например, в «Лэтуаль» можно заказать не только дорогую косметику, но и бюджетные бьюти-хиты Maybelline NY, Max Factor и Nyx. Цены ожидаемо штормит — сейчас они в 3—4 раза выше, чем до 2022 года, но ради идеально подходящего тона или туши некоторые готовы и не на такое!

На самом деле эти марки поступили в магазины еще в начале года, но только в марте расширяли ассортимент настолько, что о них наконец можно рассказать. Самый мощный старт мы наблюдаем у бренда уходовой косметики Bioheal Boh — в продаже уже есть два десятка продуктов для лица с трендовыми активами в составе. Угадали с таймингом и Grazepoint — марка славится SPF-средствами для губ, рук и тела.

Мы собрали в отдельный список самую интересную декоративную косметику весны-2025: лимитированные выпуски этого сезона, которые больше не повторятся, и продукты самых новых марок, которые только появились на полках российских магазинов. Весь список — здесь, а ниже — 6 самых запоминающихся продуктов из него.

В 2025 году фантазия производителей косметики по-прежнему лучше всего работает со средствами для губ: мы пережили бьюти-бум бальзамов и масел, а теперь из их тени выходит главный герой 2000-х — плампер. В современные средства добавляют не только охлаждающий ментол или жгучий перец, но и спикулы, волюфилин и другие модные активы.

Кроме классических блесков-пламперов разных оттенков среди новинок мы нашли прозрачный гигиенический бальзам Blistex. Он хорошо сочетается с другими средствами для губ, а за счет охлаждения тоже обеспечивает легкий пламп-эффект.

В марте вышло много красивых средств с яркими отдушками и весенним оформлением, как у баттеров и скрабов Aromotion. Но наше пристальное внимание, как всегда, обращено на более функциональную косметику, разработанную специально для наступающего летнего сезона:

Самый громкий запуск марта в российском мейкап-сегменте — первые блески для губ марки Елены Крыгиной: в ярких и полупрозрачных оттенках, с нелипкой текстурой.

Вот на что еще можно обратить внимание:

Среди haircare-новинок мы выделили продукты для интенсивного ухода после окрашивания и осветления, которые подойдут и тем, чье качество волос ухудшилось после холодного сезона.

Российская марка салонной hair-косметики Ollin Professional выпустила липидные продукты — они создают защитный барьер на поверхности волос, защищая их от механических повреждений. Средства рекомендованы сухим и жестким волосам, а тонкие и слабые могут утяжелять.

У Matrix вышла бессульфатная линия средств для окрашенных волос. Главная задача смываемых и несмываемых новинок — поддерживать сияние и интенсивность цвета, чтобы он не становился тусклым между сеансами у колориста.

L’Oreal Professionnel переизобрел свою линию для окрашенных волос (прежняя тоже остается в продаже). Из нового — отдельные шампуни для обесцвеченных, русых и темных волос, а маски и кондиционеры теперь содержат альфасилан, который защищает волосы от воздействия воды и продлевает жизнь цвету.