Вещи года: 1 января — 31 декабря

В больших городах большие подиумные тренды обычно живут по 2—3 сезона: сначала от них приходят в восторг соцсети и модные редакции, где по долгу службы отсматривают все показы следующего сезона, потом вещи наводняют магазины, затем тенденция выходит в тираж лет на 20, пока цикл не начнется сначала. На закате 2024 года свой цикл завершает аномально популярный цвет бургунди, новую жизнь которому подарили в Gucci (как это было, читайте здесь). Благодаря то ли соседству на цветовом круге, то ли блестящему реноме волной всеобщей любви накрыло и благородный коричневый оттенок — вместе они и держались весь год в топ-2 самых популярных цветов для обуви и сумок.

Еще в декабре 2023 года Pinterest выпустил визуальный тренд-прогноз на 2024-й, где описал эстетику eclectic grandpa — непринужденного стиля повидавшего жизнь мужчины, чей гардероб состоит из качественных и явно любимых вещей, собиравшихся годами. Главные атрибуты «стиля деда»: утилитарная рабочая куртка, добротный пестрый свитер или кардиган, мягкая фланелевая рубашка, фактурные вельветовые брюки, удобные и долговечные ботинки и, конечно, аксессуары — смешные очки, сумка, шапка. Прогноз подтвердился — в 2024 году grandpa core был одним из популярных «-коров».

Шуба российского бренда женской одежды Love Republic оказалась в нашем рейтинге не случайно. Эта модель символизирует два важных тренда 2024 года: запуск премиум-линеек почти у десятка российских марок доступного сегмента и бум экомеха. Специальные коллекции с вещами повышенного качества (то, что марки называют коллекциями «премиум») в 2024 году появились у Gloria Jeans, O’stin, Zarina, Baon (в коллаборации с Lamoda), Yollo и многих других. Причем почти в каждой из них была своя интерпретация богемной шубы из искусственного меха. Модель Love Republic по мнению редакции Медиа Долями признана самой роскошной (ну и бюджетной!) из всех.

В начале 2024 года пользователи TikTok начали активно украшать дом дофаминовыми вещами — ярким декором, мебелью и текстилем, при взгляде на которые каждый раз испытываешь радость. Дофаминовые объекты могут выглядеть по-разному, но у них есть общие черты — яркие цвета, необычные формы и приятные на ощупь фактуры. Понятие «дофаминовая вещь» пришло из моды: американская специалистка в области психологии Дон Карен в книге «Почему я так одеваюсь» предположила, что яркая одежда может повышать уровень дофамина в крови. В начале 2020-х гг. эту гипотезу активно тестировали модные дизайнеры — например, Дрис ван Нотен и Симон Жакмюс. А затем тренд перешел на другие области жизни, включая интерьер.

Этот бьюти-год мы точно запомним благодаря корейской декоративной косметике — именно в 2024-м она хлынула на российский рынок таким же потоком, как несколько лет назад это сделали средства из категории skincare. Так уж вышло, что за затейливыми составами корейского ухода несколько лет от глаз российского покупателя скрывалась огромная ниша духов (!) и декоративной косметики, которые в сравнении со стерильным европейским и американским люксом и мидл-сегментом выглядит как Диснейленд для взрослых. Из-за бешеной конкуренции производители ежемесячно изобретают упаковки и средства, которых до них просто не существовало: бальзамы на цепочках, румяна-пламперы, охлаждающие тени и другие чудеса химии и продуктового дизайна.

Эти кроссовки-слипоны, пожалуй, рекордсмены по количеству причин быть в этом рейтинге. Посчитаем:

• в 2024 году вслед за носками с подошвой, внедренными Йе, обувной профиль начал стремительно спускаться вниз;
• фешиониста сместили фокус внимания на полуспортивную обувь — туфли на кроссовочной подошве и из кроссовочных материалов;
• тренд на «уродливую» обувь дерзких цветов и якобы (!) несочетаемых ни с чем и никогда силуэтов;
• эта пара выполнена в ядовито-зеленом оттенке Brat, ставшем вирусным летом 2024 года с легкой руки Charli XCX;
• слипоны созданы в коллаборации с брендом Kiko Kostadonov, работающем совсем в другой эстетике.

Это платье нам попалось во время поиска вещей жвачечно-розового цвета. Холодный оттенок бабл-гам, ставший хитом после показа Сhanel Fall 2024 Ready-To-Wear, отметился во многих коллекциях осенне-зимнего сезона, а к весне-2025, вероятно, захватит и массмаркет. Но если бы платье было просто розовым, это все еще практичная и притягивающая взгляд вещь женственного приталенного кроя с вырезом-каплей, с покатыми плечами и выполненная из условно пальтовой шерсти букле.

Слово «сувенир» постепенно стало синонимом перепотребления: едва ли найдется человек, который искренне радуется магниту «Геленджик-2024» или тарелке с символами города, произведенной в Китае. Но это не означает, что от памятных вещей из отпуска стоит отказаться. Просто надо подойти к их поиску осознанно. Выбирайте товары локальных марок и мастеров. Через интересные имена и проекты вы сможете лучше познакомиться с городом, ведь город — это люди. А еще вы получите действительно уникальные вещи и заодно поддержите местное производство. Покупайте только актуальные вещи. Товары народного промысла лучше оставить в музее, если они не переосмыслены с оглядкой на современность. Как, например, эти васильковые лошадки на елку «Гусевского хрустального завода» — старейшей фабрики Владимирской области, которая сейчас создает изделия для современного дома.

В 2024 году никого не удивляет, что утюги подбирают режим глажки в зависимости от вида ткани, а музыкальные колонки вызывают такси и советуют, что приготовить на ужин. Но технологии развиваются не только в мире людей — становится все больше гаджетов и для домашних животных. Например, появились роботы-помощники, которые проследят за питомцем, пока вас нет дома. Теперь не нужно просить соседку покормить кошку. Можно доверить эту задачу Hholove O Sitter — первому в мире роботу-компаньону для кошек.

Обвес — главное слово весны-2024, заполнившее медиа и соцсети после показа Coach FW 2024/2025 и коллекции Balenciaga Summer 24: в обоих случаях сумки брендов прошли незамеченными из-за массивных подвесок с самыми неожиданными предметами. На российском рынке все сливки тренда собрала едва запущенная марка Krivokoso — ее создательница Ася Косова еще за несколько месяцев до взлета тренда отправляла цветные бусы ручного производства инфлюенсерам, а к лету у Krivokoso началась череда коллабораций: Nuself, Alohagaia, S7, Re-Feel, Around, Fashion Rebels, The Dar, Streetbeat, Яндекс Лавка — можно продолжать бесконечно.

В этом году мы поняли: новые марки одежды, обуви, аксессуаров появляются в России буквально каждый месяц, и игнорировать это нельзя. Так родилась непостоянная рубрика, в которой по мере появления новых имен мы и рассказываем о самобытных начинающих дизайнерах. Петербургский бренд Noel тоже оказался в этом списке благодаря своему неформальному подходу к спорткору и причудливым аксессуарам из экокожи. Пока более мейнстримные бренды искали вдохновение в футболе и теннисе, Noel выбрал регби и не прогадал: мы отмечали их футболки с подплечниками, балаклавы-шлемы, сумки-мячи и, конечно, этот помпон — ведь регби невозможно представить без поддержки чирлидерш. Сама модель выполнена из плотного нейлона, а бахрома на ней — из рафии ручной работы. Кроме того, сумка символизирует два ведущих тренда Недель моды сезона осень-зима — 2024/2025: насыщенный красный и сложную фактуру — за что и попала в наш топ года.

В 2024 году мы подробно разбирали тренд, который набирает обороты еще с пандемии 2020 года: дизайнеры кроссовок все чаще превращают их в мюли, сабо, сандалии, балетки и другие гибридные модели с внешностью Франкенштейна и удобством домашних тапочек. Иногда они преображают уже популярные силуэты (например, так было с New Balance 2002R и adidas Originals Stan Smith), иногда — создают новые (Puma CA Mule или The North Face Never Stop). На общем фоне нам особенно запомнились два релиза — возвращение архивной модели Nike Clogposite из 2000-х и эксперимент Maison Margiela MM6 над кроссовками Salomon XT-4. Наши симпатии — последним!

В 2024 году спрос на российскую технику увеличился — только в первом полугодии продажи выросли до аномальных 894%. Но несмотря на ажиотаж, вокруг товаров российских брендов все еще много стереотипов. Российская техника сделана в Китае. Таких марок действительно много, но в России есть локальные производства. Например, холодильники «Бирюса» делают в Красноярске, варочные панели De Luxe — в Пензе, а вытяжки Elikor — в Калуге. Есть бренды, которые производят товары не только в Китае. Телевизоры Garlyn созданы в Сербии, а косметологические гаджеты Bork — в Японии и Корее. Российские бренды приклеивают свои логотипы на китайскую технику. Зависит от модели производства, которую выбрала компания. Российская техника выглядит некрасиво. Тоже не всегда так — некоторые товары даже отмечены международными наградами в сфере дизайна. Например, в 2022 году Bork получил премию Reddot Design Award (Германия) за увлажнитель воздуха H800, воздухоочиститель A808 и робот-пылесос V830. А в 2024 году дизайн планетарного миксера Redmond FM600 признали лучшим на конкурсе iF Design Award (Германия).

Свой звездный час спикулы ждали больше 10 лет: впервые в косметике они появились еще в начале 2010-х, но только в этом году превратились в самый обсуждаемый бьюти-ингредиент. Среди спикульных новинок мы выделяем бустеры VT Cosmetics. Бренд производит спикулы по собственной технологии CicaReedle, капсулируя в них экстракт центеллы азиатской.

На фоне вынужденного заточения во время пандемии коронавируса и ухода Ikea из России случился текстильный бум. В 2020-м бренд нижнего белья Lvg запустил линейку «одежды» для кровати (буквально Not Bad Bed Clothes), в 2023-м появилась марка полотенец Telo — первый дроп с гипнотическими узорами был сделан в коллаборации с тату-мастером Анной Зуевой. В 2024 году бренд Home Story анонсировал серию коллабораций с художниками и креаторами, среди которых Александр Тито и Кирилл Бурыгин. И это только три ярких примера. Добавим сюда тренд на тактильный дизайн — и покупка фактурного пледа, в котором хочется провести всю зиму, кажется самой важной.

В Tilia, последнем аромате Биша для Marc-Antoine Barrois, кто-то чует отголоски его Ganymede, собранного для того же бренда, и Fleur Narcotique (это уже Ex Nihilo). Есть в «Тилии», пожалуй, и то и другое, но мы с чистой совестью выбрали ее ароматом года, потому что:

• Tilia — это в первую очередь духи про липу (название так и переводится с латыни). А липы в парфюмерии всегда не хватает: ароматов с этой нотой не так-то много.
• Сделать парфюмерную липу необычной и современно звучащей совсем не просто — как ландыши или, скажем, сирень. А у Биша получилось: его Tilia — липа с металлическими цветками, флюоресцентной пыльцой и ядовитым медом, эндемик планеты Шелезяка.

В этом году мы попрощались с adidas Samba и встретили новый большой хит — кроссовки Puma Speedcat OG. Модель из 2000-х ознаменовала тренд на пары на тонкой подошве и заодно вошла в рейтинг самых запрашиваемых в интернете фешен-товаров компании Lyst. На популярности Speedcat OG сказались два важных фактора:

• поддержка селебрити калибра певицы Дуа Липы и модели Эмили Ратаковски;
• глобальный тренд в индустрии кроссовок последних лет — на смену громоздким моделям пришли более аккуратные силуэты.

Московский бренд свечей Notem стал рекордсменом в своей категории по числу коллабораций в 2024-м. Одной из самых запоминающихся стали яблоки, сделанные совместно с маркой одежды Studio 29. Они посвящены сбору урожая у бабушки в саду. А еще Notem выпустили печенье с пекарней «Зое», кусок сливочного масла с брендом декора Paloma Objects, макароны с сервисом доставки еды «Самокат» и елочные шары с сет-дизайнером Владой Назиной. Бренд сыграл значимую роль в том, что теперь свечи воспринимаются как арт-объекты — их вовсе не обязательно зажигать, достаточно просто поставить в качестве украшения на полку.

Помада-пенис авторства Исамайи Френч вышла годом ранее, но в России получила порцию пристального внимания именно в 2024-м — после появления бренда Isamaya на полках «Золотого Яблока». Впрочем, неоднозначная реакция на футляр проявляется по обе стороны РФ: сразу после релиза бьюти-директор британского Glamour Фиона Эмблтон описывала свои попытки накраситься ею в метро под вопросительные взгляды пассажиров, а российскую визажистку Арину Шабанову из-за этой помады уже дважды задерживали на досмотре в аэропорту.

Дрипы — это пакеты с молотым кофе для заваривания прямо в чашке, без специальных навыков и аксессуаров. Метод приготовления придумали в 1990-х годах в Японии. В России дрип-кофе стал популярен недавно: в 2020—2021 годах дрипы уже появились у самых продвинутых российских обжарщиков кофе, в 2022-м их стали выпускать супермаркеты, сервисы доставки продуктов, бренды одежды, благотворительные фонды и другие проекты, а в 2024-м их продают и пьют, кажется, вообще все. На момент публикации дрипы в России выпускает не меньше 30 разных производителей.

Весь 2024‑й редакция сопротивлялась, искала замены и альтернативы, но отрицать феерический успех леопардового принта в этом году больше невозможно. Вот доказательства:

животные принты (и леопард среди них) вошли в топ-3 трендов сезона осень-зима — 2024/2025 в тренд-отчете аналитической фешен-платформы Tagwalk;
• за год мы опубликовали два списка вещей с леопардовым принтом: и первый, и второй стали хитами;
• выпуск с инструкцией по применению леопардовой юбки — один из самых популярных материалов года у тех, кто не читает наше медиа, но гуглил, как носить эту вещь.