Borntostandout — первый нишевый парфюм из Южной Кореи. Уже в Cosmotheca

Borntostandout (от англ. «рожденный удивлять») сначала привлекает своей минималистичной упаковкой с яркими красными буквами — почти что в духе классической ниши Фредерика Маля. Затем провоцирует названиями, в которых нарочито заигрывает с темой секса, бунтарства и протеста: Fig Porn, Naked Neroli, Unholy Oud и, наконец, NSFW (Not safe for work).

Последний, но самый значимый аргумент, чтобы познакомиться с брендом поближе, — сами ароматы. Яркие, необычные для европейского парфюмерного рынка, но не пытающиеся быть слишком «не как все» — достаточно комфортные, чтобы носить в повседневной жизни.

Джун Лим, основатель бренда, раньше работал инвестиционным банкиром. При этом большую часть жизни он провел среди корейской богемы. В 2020 году Лим ушел из банковской сферы и придумал BTSO. Чтобы создать эксцентричные и бунтующие против нормальности ароматы и вывести их на рынок, потребовалось два года.

В Южной Корее хорошо развита косметическая промышленность, а парфюмерная, наоборот, заметно отстает от западной. В основном здесь делают реплики известных западных ароматов. При этом спрос на нишевый парфюм есть: в корейских бутиках хорошо продаются Diptyque, Byreedo, Jo Malone, Santa Maria Novella. Поэтому Джун Лим решил создать первый корейский нишевый бренд.

Бутик открыли в 2022 году. Он находится на улице Итэвон в Сеуле. Это район местной богемы, где вся активность начинается ближе к вечеру. Рядом с бутиком — бары, кафе и рестораны. Помимо духов, Джун Лим продает здесь еще и свой хендмейд: керамику, фарфор и картины.

В России BTSO появились совсем недавно — осенью этого года. Бренд продается в Cosmotheca: там можно купить парфюмы, парфюмированные кремы, мыло и гели для душа.

Концепция бренда строится на 12 столпах. Вот некоторые из них:

«Мы восстаем против стандартов. Зачем вписываться, если ты создан выделяться?»

«Мы верим, что искусство — это путешествие свободной души. Душа не может процветать в отсутствие искусства».

«Мы считаем, что лучше потерпеть неудачу в оригинальности, чем преуспеть в подражании».

«Мы верим, что каждый аромат совершенен в своем несовершенстве».

«Мы считаем, что нужно немного безумия, чтобы совершать великие дела».

«Мы верим в беспорядочную красивую жизнь».

Упаковка ароматов, белые минималистичные флаконы, — отсылка к фарфоровым вазам эпохи Чосон. А ярко-красный контрастный цвет характеризует протест марки против традиционного уклада корейского общества.

Над ароматами BTSO работали несколько знаменитых носов — парфюмеров.

Оливье Кресп. Автор Cacharel Noa, Dior Midnight Poison, Dolce & Gabbana Light Blue, Givenchy Ange ou Demon, создал для BTSO Dirty Rice. Джун Лин, основатель марки, говорит, что это его любимый аромат из всей коллекции. В начальных нотах — миндаль и бергамот, в нотах сердца — рис басмати, молоко и пионы, а в базе — сандал, ветивер, кедр, мускус и цеталокс. Последний — одна из основных нот так называемого «аромата без аромата» Juliette Has а Gun Not а Perfume. На выходе получилась вовсе не сладкая рисовая каша, как может показаться на первый взгляд. Это чистый, пудровый и очень ненавязчивый аромат, с легкой сливочной ноткой — прямая противоположность своему названию.

Франк Фёлькель. Автор You Glossier, Ylang 49, Iris 39 и еще десятка хитов Le Labo, создал для BTSO Hinoki Shower и Not Vanilla.

Первый — древесный, а точнее — еловый, немного камфорный и табачный аромат. Хиноки — это японский кипарис, из древесины которого строят храмы и дворцы. В верхних нотах здесь кипарис, сосна и камфора, в нотах сердца — кедр, древесина и тимьян, в базе — табак, ветивер и мох. Это запах влажного хвойного леса, в котором только что прошел дождь и воздух пахнет соснами и свежестью.

Второй — Not Vanilla — гурманский, сладкий и все же немного ванильный аромат. На первых нотах здесь бергамот, мускатный орех и камфора, в нотах сердца — ваниль, можжевельник, кедр и фиалка, в базе — цеталокс, гваяковое дерево, мускус, мох, амбра и пралине. Сливочный, сахарный, пудровый, но при этом древесный аромат — придется по душе любителям гурманики.

Еще один хит BTSO — аромат с провокационным названием Fig Porn. Его создал молодой нос Флориан Галло. Инжир здесь не древесно-зеленый, как в классическом инжирном аромате Diptyque Philosykos. Это сладкий, спелый, сжатый в руках фрукт, из которого вытекает сок. На первых нотах в Fig Porn инжир, груша и бергамот, в сердце — пион, турецкая роза и кедр, в базе — мускус, ваниль, сандал и амбра. Аромат вышел фруктово-сладким, но при этом, что удивительно, свежим и цветочным.

Ароматы. Любителям древесных ароматов могут приглянуться NSFW и Hinoki Shower, цитрусовых — DGAF и Naked Neroli, а сладких — Mud, Indecent Cherry. Тема алкоголя интересно обыгрывается в Zest Z&T, Smokin' Gun и Sex & Cognac, а цветочная — в Fig Porn.

Парфюмированная косметика. У BTSO парфюмированная линия корректная и ненавязчивая. Подойдет для тех случаев, когда хочется легкого, близкого к коже запаха. Или красивых минималистичных упаковок в интерьере ванной.