Браслет Cartier Love называют наручниками для влюбленных. И это не связано с сексом!

Ювелирный дизайнер Альдо Чипулло разработал браслет Cartier Love в 1969 году. По легенде, он был расстроен разрывом с возлюбленной и хотел создать украшение, которое бы сохранило воспоминания о былых чувствах.

В основу концепции лег средневековый пояс верности. Согласно распространенному мифу, чтобы избежать измены, его надевали на женщин и закрывали на ключ. Так появилась идея — сделать браслет, который запирается отверткой, чтобы его нельзя было снять самостоятельно.

Оставался вопрос — как воплотить задумку в жизнь? Тогда дизайнер вдохновился крепежными элементами в хозяйственных магазинах и добавил винтовой механизм в украшения.

Но культовый браслет мог остаться только в виде эскиза и не выйти в свет. Все дело в том, что в 1969 году Чипулло работал в Tiffany & Co. Когда дизайнер предложил идею украшения, бренд отказался. Чипулло уволился и обратился в американский офис Cartier.

В то время нью-йоркским филиалом управляла уже не семья Картье. В 1968 году его купил холдинг Kenton Corporation. Роберт Кенмор, председатель правления, взял курс на привлечение новой аудитории. И через год, в 1969-м, директором Cartier New York стал Майкл Томас. Он был экспериментатором и нанимал молодых талантливых дизайнеров. В газете Democrat and Chronicle цитировали его слова: «Мне нравятся старинные украшения c классическими формами, но также и новые формы. Если вы хотите быть современным, нужно быть включенным в оба направления».

Cartier Love стал как раз той самой новой формой, о которой говорил Майкл Томас. Директор нью-йоркского филиала одобрил дизайн Чипулло. В 1970 году вышел первый браслет. Он состоял из двух золотых дуг, которые плотно прилегали к запястью и скреплялись маленькими винтами. Изделие украшал мотив в виде буквы «О» с линией посередине, а в комплекте шла отвертка.

После запуска браслет сразу стал популярным. В рамках маркетинговой кампании Cartier подарил украшения 25 знаменитым парам. Среди них были, например, Элизабет Тейлор и Ричард Бертон, Софи Лорен и Карло Понти. Также Cartier Love появился в фильме «Побег» 1972 года, где его носила Эли Макгроу.

Сейчас в линейке Love представлены браслеты из желтого, розового и белого золота. Некоторые экземпляры украшены бриллиантами. Не все украшения нужно застегивать с помощью отвертки. В коллекции появились безразмерные браслеты, а также цепочные — с замком-карабином.

Кроме браслетов, можно купить серьги, ожерелья и кольца со знаменитым винтовым мотивом.

Символизм. Изначально браслеты Cartier Love символизировали оковы, в которые человек готов заковать себя ради любви. Поэтому украшения сравнивали с наручниками.

Хоть сейчас в коллекции и есть браслеты, которые не нужно закрывать отверткой и легко снять самостоятельно, Cartier Love по-прежнему считается знаком безусловной любви и верности.

Унисекс-дизайн. Изделие выглядит лаконично, поэтому подойдет и женщинам, и мужчинам. Благодаря сдержанному внешнему виду браслет иногда носят вместо обручальных колец, например, если из-за работы неудобно носить украшения на пальцах.

Лучшие материалы. В производстве бренд использует золото 18 карат и бриллианты, у которых есть заключение Геммологического института Америки. Этот документ гарантирует качество и содержит данные об оценке камней по четырем критериям — огранка, цвет, чистота и каратность.

В 2016 году браслет Cartier Love стал самым популярным ювелирным украшением в Google — его искали больше 353 тысяч раз. И это не единственная причина, почему аксессуар можно назвать культовым.

Популярен среди знаменитостей. Браслет Cartier Love часто встречается в луках звезд — как для повседневных, так и для важных мероприятий. Украшение носят Анджелина Джоли, Сара Джессика Паркер, Кайли Дженнер, Тимоти Шаламе и Дрейк. В 2020 году принц Гарри и Меган Маркл появились в специальном выпуске TIME100 на канале ABC в браслетах Cartier Love — это было первое совместное TV-выступление герцогов Сассекских после того, как они отказались от королевских полномочий.

Не теряет в цене со временем. Американская компания Rebag отметила в отчете за 2022 год, что стоимость браслетов Cartier Love при перепродаже удерживается на 97%. Это значит, что со временем цена украшения практически не падает. Для сравнения: за подержанное кольцо Cartier Love Wedding Band получится выручить 84% от изначальной стоимости.

Более того, Rebag прогнозирует, что браслеты будут расти в цене.

Часто подделывают. В 2021 году фейковые браслеты Cartier Love стали первыми по числу задержаний на таможне США среди остальных реплик. Одна из крупнейших партий — 242 украшения — стоила 3,6 млн долларов. Cartier пытается бороться с подделками. Бренд не раз подавал иски вместе с Amazon против инфлюенсеров в соцсетях, рекламирующих реплики, и самих продавцов. Хоть платформа и удаляет аккаунты, но торговцы загружают нечеткие фото товаров и указывают выдуманные названия, чтобы обойти алгоритмы, распознающие подделки.

Вокруг много мифов. Более чем за 50 лет существования браслет Cartier Love оброс слухами, которые только увеличивают интерес к изделию. Так, по одной легенде, украшение разработали для неназванной голливудской знаменитости, которая хотела укрепить связь со своим любовником. По другой — когда браслет только появился, его продавали парам, и одинокие люди не могли его купить. Еще ходит слух, что в некоторых нью-йоркских больницах среди оборудования есть отвертка для Cartier Love на случай, если понадобится снять украшение с пациента.

Бренд Cartier приостановил работу в России. Поэтому теперь можно купить браслет из линейки Love в люксовых ювелирных магазинах и компаниях, которые перепродают подержанные украшения после того, как убедятся в их оригинальности.