Почему духи La Vie Est Belle продаются каждые 30 секунд

Женская парфюмерная вода Lancome La Vie Est Belle была выпущена в 2012 году. Аромат создавался более трех лет при участии сразу трех звездных парфюмеров-хитмейкеров: Анн Флипо, Доминика Ропьона и Оливье Польжа. Прежде чем была найдена та самая формула, команда протестировала более 5 500 пробных версий.

Флакон La Vie Est Belle был разработан на основе дизайна, датированного еще 1949 годом — из архивов основателя Lancome Армана Петижана.

Потому что в переводе с французского La Vie Est Belle означает «жизнь прекрасна». Это не просто слова. У Lancome была идея создать аромат-послание, который будет напоминать о простых радостях и том, как здорово быть собой.

Запуск парфюма совпал с новым витком мирового экономического кризиса. Это частично помогло La Vie Est Belle, ведь в сложные времена всегда растет «индекс помады». Так аналитики называют явление, когда у людей становится меньше возможностей делать крупные покупки, но они хотят быть причастными к миру люкса — приобретают косметику и духи премиум-брендов и получают от этих «маленьких радостей» ощущение психологического комфорта.

В основе La Vie Est Belle — гурманский букет, в котором сочетаются цветочные, фруктовые и кондитерские аккорды. Но ключ к успеху аромата — высокая концентрация этилмальтола, компонента, отвечающего за карамельную, почти приторную сладость.

В La Vie Est Belle этилмальтола очень много — намного больше, чем в других культовых гурманских ароматах вроде недопонятого хита из 1990-х Angel Mugler (там этот аккорд тоже в главной роли).

Раньше активное использование этилмальтола считалось излишним, даже вульгарным для парфюмерии. Но La Vie Est Belle вышел в удачное время, когда покупателям захотелось чего-то нового.

Остальные компоненты в пирамиде La Vie Est Belle контрастно обыгрывают ощущение сладости:

Потому что он считается одним из самых продаваемых парфюмов, каждые 30 секунд кто-то покупает флакон La Vie Est Belle. Спустя 13 лет после выхода это по-прежнему самый популярный аромат в некоторых странах — например, во Франции.

Вот чем еще выделяется эта композиция Lancome.

У аромата много версий. Новые фланкеры La Vie Est Belle выходят практически каждый год — к узнаваемой этилмальтовой базе аромата добавляется какой-то яркий акцент. А к созданию самого нового фланкера Rose Extraordinaire имеет отношение NASA. Главная фишка аромата — «космический розовый аккорд». Он основан на запахе розы, выращенной в невесомости, — у нее чистый, воздушный, немного озоновый аромат.

У аромата много копий. Они встречаются повсеместно — на маркетплейсах и островках «авторской» парфюмерии в ТЦ. La Vie Est Belle невероятно популярен среди покупателей, но оригинальный аромат не всем по карману.

В линии есть не только парфюм. Коллекция La Vie Est Belle регулярно пополняется банной косметикой с узнаваемым запахом и новыми форматами классической композиции: миниатюрами, перезаполняемыми флаконами и рефилами для них.

В России аромат продается в «Лэтуаль» и «Иль де Ботэ» и некоторых онлайн-магазинах парфюмерии. La Vie Est Belle доступен в стандартных объемах — 30, 50 и 75 мл. Также есть мини-версии и подарочные наборы с духами и парфюмированными средствами для тела.

Кроме «космической» версии, о которой мы писали выше, сейчас в российских бьюти-сторах есть такие фланкеры La Vie Est Belle:

La Vie Est Belle Intensement. Более драматичная, вечерняя версия аромата. Композиция звучит гуще и глубже оригинала, в ней усилены ноты карамели, ванили и пачулей.

La Vie Est Belle Soleil Cristal. Звучит воздушно и светло, без выраженной сладости пралине и ванили.

La Vie Est Belle En Rose. Здесь основной акцент сделан на розу, но аромат легкий и фруктовый, разбавленный сочной сладостью персика.

La Vie Est Belle L’Elixir. Похож на густой, бархатный десерт с малиновым ликером и какао. Кроме гурманики здесь слышна фиалковая прохлада, отсылающая к пудровым ретроароматам.