Puma Suede — кроссовки, которые объединили уличную моду, хип-хоп и скейтбординг

Один из главных хитов немецкого спортивного бренда появился в 1968 году, прямо перед летними Олимпийскими играми в Мехико. Правда, тогда кроссовки назывались не Suede, a Crack. В тот период в США, где Puma активно развивали свой бизнес, это сленговое слово означало одаренного или искусного человека. Crack использовали для описания лучшего в своем роде — например, игрока в команде.

Появление Puma Crack было примечательным сразу по двум причинам:

В Puma предполагали, что спортсмены будут носить их костюмы и кроссовки между выступлениями и во время награждений на Олимпиаде. Так и произошло — на снимках с церемонии, где американские легкоатлеты Томми Смит и Джон Карлос устроили политическую акцию, можно увидеть кроссовки немецкого бренда.

В 1971 году Puma и звезда баскетбола Уолтер «Клайд» Фрейзер заключили партнерский контракт. После этого на кроссовках Crack появилась надпись Clyde. Фрейзер хотел, чтобы для каждой игры у него была пара в новой расцветке. Безумный для тех времен запрос смогли удовлетворить только благодаря верху из замши, которую можно было легко перекрашивать. По истечении контракта с Фрейзером Puma сменили название Clyde на лаконичное Suede, что значит «замша».

Успех Suede напрямую связан с уличной культурой и популяризацией рэпа, брейк-данса и граффити в США. В начале 1980-х на них обратили внимание нью-йоркские модники. Они носили кроссовки с очками Cazal, джинсами Lee и головными уборами Kangol и стали лучшей рекламой для лайфстайл-модели немецкого бренда. За одно десятилетие Suede превратились в классику стритвира и застолбили прочное место в поп-культуре.

В конце 1980-х — начале 1990-х аудитория Suede вновь расширилась — теперь на кроссовки обратили внимание скейтеры. Зачастую райдеры снимали шнурки, которые шли в комплекте с моделью, и заменяли их на более широкие. В будущем эта декоративная деталь станет важной составляющей дизайна скейтерской обуви. В Puma помнят историю, поэтому сегодня в коробке со многими версиями Suede можно найти сразу две пары шнурков — классические и широкие.

Есть как минимум две причины:

Минималистичный дизайн. Это обычные кроссовки с верхом из замши и подошвой из резины. Благодаря лаконичному дизайну и широкому выбору расцветок они, как и кеды Converse Chuck 70, сочетаются примерно со всем.

Классический статус. Эти кроссовки — визитная карточка Puma с богатой историей и внушительным поп-культурным багажом. Сегодня, когда спортивные бренды заваливают прилавки новыми остромодными моделями (зачастую рассчитанными на один сезон), Suede кажутся особенно ценными. Эти кроссовки были 20 лет назад, они есть сейчас, и, скорее всего, они никуда не денутся еще через 20 лет.

Чаще всего Puma выпускают однотонные Suede. Иногда появляются более смелые версии модели в сложных цветовых схемах или с необычным верхом — например, в стиле колорблок.

Помимо классических Suede, периодически Puma выпускают гибридные версии модели. Несколько лет назад появились Suede Mayu — пару с классическим верхом и здоровенной подошвой представила Дуа Липа. После этого были Suede XL — попытка дизайнеров бренда обыграть тренд на дутые скейтерские кроссовки в стиле 2000-х. Последние, кстати, по-прежнему есть в ассортименте Puma.