Косметика июля: новые бренды из Италии и Индии, базовые активы Sharova Pro, brat-сыворотка d’Alba и «Золотого Яблока»

Отток больших брендов открыл дорогу в Россию множеству независимых европейских марок, популярных на родине, но пока не известных у нас. В их числе — незаметно появившаяся на нашем рынке итальянская L’Erbolario, чрезвычайно плодовитая марка мидл-сегмента, созданная в 1978 году.

Как можно понять по названию и этикеткам, больше всего умы создателей будоражат лекарственные травы, естественно, органические, этично собранные и на 100% итальянские. Для тех, кто разбирается в этичной косметике, в огромном ассортименте (под пять сотен позиций) есть где развернуться: тут есть средства для тела, лица и волос, солнцезащита, отдельные мужская и детская линейки, парфюм и ароматы для дома. Любите жанр, в котором работают L’Occitane и Santa Maria Novella? Тогда вам понравится и L’Erbolario.

Бренд «Золотого Яблока» For Me, вышедший на рынок с козырями — парфюмированной косметикой для тела, — неожиданно выпустил базовый уход для аллергиков и атопиков: мицеллярную воду, тоник, крем, очищающий гель и пенку для умывания. Средства понравятся тем, кто ищет альтернативу Cerave, то есть всем, кому нужен простой и понятный уход на каждый день. В составах солируют ингредиенты, которые подойдут большинству состояний кожи: церамиды, ниацинамид и пантенол. Заметим, что, несмотря на гипоаллергенность линейки, отдушка у продуктов все же есть — тоник и гель имеют цветочный аромат.

Бьюти-блогер Ксения Вебер выпустила вместе с российской маркой Icon Skin маску от отеков, положив этим продуктом начало целой лимфодренажной серии. Маска, на разработку которой ушел год, на 7% состоит из дренажного комплекса с кофеином — компонентом с доказанной эффективностью против отеков — и рассчитана на то, что прямо по ней вы будете делать массаж — с помощью гуаша или микротоков. Скользкий (в хорошем смысле) янтарный гель можно наносить и просто так, но Ксения настаивает: в сочетании с массажем эффект более выразительный.

У самой корейской из российских марок (большинство продуктов произведены в Южной Корее) вышла сыворотка, с которой можно начинать отсчет новой эпохи Skinjestique. Сыворотка с 3% транексамовой кислоты, витамином С и 2% альфа-арбутина — осветляющий эффект для постакне и пигментных пятен просто неизбежен — прервала серию из аптечных пузырьков коричневого стекла. Новый стиль поддерживают и новые тонеры — настолько плотные, густые и питательные, что можно обойтись и без сыворотки.

Внимательные посетители «Рив Гош» этим летом обнаружили на полках магазина новое имя. Индийская марка Colorbar с производством где угодно, кроме Индии, — хороший игрок средней руки в мире макияжа. Марка довольно консервативная в смысле и ассортимента, и форматов средств, а ее бестселлерами уже несколько лет считаются, само собой, кайалы и подводки для глаз, матовые помады, плотный и очень укрывистый консилер и тушь для ресниц.

Подход к делу, за который любят косметику Art & Fact, с недавних пор распространяется и на линию для волос Hair Therapy. Как и всегда у бренда, средства изобилуют активами и нацелены на решение конкретных проблем с кожей головы — в основном это избыточная жирность и выпадение волос. В линии пять продуктов, наибольший интерес представляют себорегулирующий скраб с энзимами и ментолом (ощущение чистой и буквально свежей головы с ним остается гораздо дольше, чем после обычного мытья) и сыворотки, усиливающие кровообращение и косвенно стимулирующие рост волос.

Еще одна российская марка Anna Sharova, на упаковках которой всегда обозначены ключевые ингредиенты и их процент ввода, выпустила пять сывороток со всем известными активами — витамин С, ниацинамид, пептиды, салициловая и гиалуроновая кислота. У всех сывороток короткий состав, объем 30 мл и фиксированная цена в 600 рублей. Идеальный подарок подросткам и молодым людям, которые делают первые шаги в уходе за кожей.

Вы уже знаете, что главный цвет лета и осени 2024 года — brat green. Он повсюду: на подиумах, в магазинах одежды, а теперь и в «Золотом Яблоке», в коллаборации с которым южнокорейская марка косметики d’Alba выпустила новую сыворотку в спрее.

Двухфракционные сыворотки, которые наносятся на лицо как мист, — ноу-хау и давний бестселлер d’Alba. Основа лимитированной версии — та же, что у всех сывороток серии White Truffle, то есть экстракт белого трюфеля и масло авокадо. Однако у спрея для «Золотого Яблока» акцент в составе смещен на зеленые во всех смыслах компоненты — экстракт центеллы азиатской, масло зеленого чая и экстракт чайного дерева, так что спрей подойдет всем типам кожи, включая чувствительную.

Если Geltek выпадал из вашего поля зрения хотя бы на год, вы удивитесь, узнав, сколько новых интересных продуктов выходит у этого российского бренда каждый сезон. Только этим летом появились: солнцезащитные стики с SPF 50+ и оптимальным сочетанием химических и физических фильтров, гель для ног с троксерутином (для тех, кого мучат отеки и сосудистая сетка) и абсолютный бестселлер — ароматный флюид с ретинолом для ускоренной регенерации кожи.

«Правильная косметика» впервые за долгое время выпустила продукты, которые должны покорить нас не прелестной реалистичной отдушкой, — это фиксирующий гель для бровей и сыворотка для роста ресниц. Если гель Pusy не подошел или уже надоел, это вполне достойная альтернатива.

Предположим, вы вообще ничего не знаете о корейском люксе, но хотите узнать. Решение — не очень внушительный, но полный хитов ассортимент корейского бренда Iope, летом вставшего на полки «Золотого Яблока». Вы точно слышали об Iope: этот бренд подарил миру концепт кушона, выиграл две сотни престижных наград на стыке биотехнологий и фармакологии, постоянно экспериментирует со стволовыми клетками и патентует формулы с клинически доказанной эффективностью.