Первые джинсы в истории — Levi’s 501

В середине 19-го века к портному Джейкобу Дэвису из Сан-Франциско обратилась жена местного рабочего и попросила сшить для него штаны. В то время изготовить прочные брюки было проблематично: из-за тяжелого физического труда они постоянно рвались, особенно на карманах и по ширинке. Тогда Дэвис придумал укрепить эти места медными заклепками — и пошел за тканью к Ливаю Штрауссу, владельцу небольшой галантереи Levi Strauss & Co.

Для заказа Дэвис купил деним — Ливай Штраусс одним из первых стал использовать его для пошива одежды. Изначально из ткани делали паруса, так что она была очень прочной — а из-за упадка парусного флота еще и заметно подешевела, поэтому изделия из нее могли себе позволить рабочие. Брюки получились идеальными, и Дэвис решил запатентовать их, предложив Ливаю стать деловыми партнерами и выпускать под его маркой.

В 1873 году Дэвис и Штраусс получили патент: слова «джинсы» тогда еще не было, в документах изделие числилось как «комбинезон на талии». В 1890 году патент стал общедоступным, и брюки назвали Levi's 501. Почему партнеры выбрали этот номер, не знают даже в Levi's: в 1906 году землетрясение и пожар в Сан-Франциско разрушили штаб-квартиру и заводы компании, так что многие архивные записи были утеряны.

Свободный силуэт и прочность сделали модель 501 бестселлером — особенно популярной она стала среди золотоискателей и ковбоев. А когда в 1930-х начали сходить с ума по вестернам с Джоном Уэйном и Гэри Купером, джинсы стали носить вообще все.

В 1950-х Levi’s 501 стали символом бунтарства и молодежных субкультур. Например, их носили рокабилли, подхватив грубую эстетику рабочих, а в 60-х еще и хиппи, противопоставляя их высокой моде.

При этом джинсы с удовольствием носили даже в светской среде. В модели 501 появлялся актер Марлон Брандо в фильме «Дикарь», с ними не расставались актер Джеймс Дин и певец Эдди Кокран, а Мэрилин Монро стала одной из первых женщин, носивших эти джинсы. Энди Уорхол был их фанатом настолько, что посвятил им картину: методом шелкографии нанес на холст изображения мужской фигуры в Levi’s.

К 1990-м Levi’s 501 стали символом американской моды. Их носили все — от Джорджа Клуни и Стива Джобса до подростков из пригорода. Сейчас популярность джинсов не спадает: в них замечают Хейли Бибер и Джиджи Хадид, и модель считается самой продаваемой у Levi’s.

Levi’s 501 уже давно считают классикой. Например, заведующая архивами Levi’s Трейси Панек говорит об этой модели: «Когда я смотрю на фотографии моего отца, носившего 501 в 60-х, 70-х, 80-х или 90-х, я могу определить год по его рубашке или стрижке — но не по его джинсам». Чтобы подчеркнуть вневременность модели, в 2023 году компания собрала и экранизировала в рекламных роликах истории, случившиеся с джинсами за 150 лет. Вот самые интересные:

Внеклассная химия. В 1950-х директора многих школ запрещали носить синие джинсы. Тогда ученики брали ведро отбеливателя, замачивали в нем свои Levi’s 501 и приходили в них в школу.

Самые стильные похороны. Многие люди просят похоронить их в 501 — но один мужчина перед смертью попросил прийти в этих джинсах всех близких. Levi’s сказали на это: «Большинство похоронных бюро этого не понимают, но мы определенно понимаем».

Честный обмен. В 1982 году юноша из Грузии выменял любимую семейную корову на пару 501. По словам Levi’s, семья назвала его дураком, а местные жители окрестили легендой.