Вещи сезона: изучаем Lyst Index за третий квартал 2024 года

Компания Lyst опубликовала ежеквартальный рейтинг самых запрашиваемых в интернете фешен-товаров. Алгоритмы Lyst Index обработали более 8 миллионов позиций, чья популярность определяется по количеству поисковых запросов, упоминаний в соцсетях, просмотрам страниц, а еще — по кликам в онлайн-магазинах, причем независимо от совершения покупки.

Статистика Lyst обновляется каждые три месяца и моментально привлекает внимание модной общественности. Рейтинги предыдущих кварталов 2024 года смотрите ниже.

В этом списке — 10 самых желанных позиций в мире и их аналоги, доступные к покупке в России прямо сейчас.

Балетки Alaia триумфально вернулись в топ-10. Если в первом квартале похожая модель в стразах располагалась на четвертой строчке, то в третьем сетчатые туфельки удостоились первого места. Причиной тому стал неугасаемый тренд на прозрачность. И пусть «голые» платья необычайно красивы, надеть их осмелится далеко не каждая модница. Чего не скажешь об аккуратных балетках, красиво облегающих обнаженную стопу.

Пост сдал — пост принял: в рейтинг прошлого квартала залетела модель Tabby этого же бренда, но с более серьезным настроением, а к осени Белла Хадид принесла нам расслабленный шопер на плечо. Кстати, не только она: Coach Brooklyn полюбилась инфлюенсерам, редакторам и менее медийным работникам мира моды. Наверное, за эффект «макияжа без макияжа»: кажется, что ее обладательница взяла первую попавшуюся вместительную сумку (поэтому, кстати, мы легко нашли аналоги в российских магазинах), добавила ее к своему casual-аутфиту — и вот она звезда стритстайла.

Возвращение популярной в начале 2000-х модели Puma Speedcast ознаменовало тренд на пары с тонкой подошвой. Если судить по активности блогеров в социальных сетях и текущему ассортименту брендов, в ближайшее время таких кроссовок будет появляться все больше. Например, adidas уже подключились и вернули на полки модель Takewondo и ее разновидности. Прямо сейчас кроссовки в аналогичном стиле можно найти и в люксовом сегменте (у Coperni или Dries Van Noten), и в массмаркете (например, в российских Love Republic или Idol).

Замшевые сумки неспроста стали одними из самых желанных аксессуаров осенью 2024 года: количество поисковых запросов по ним увеличилось на 175%, а в рейтинге Lyst их целых две. Кроме вместительной хобо Coach Brooklyn, на четвертой строчке расположилась маленькая Miu Miu Arcadie. Кстати, замшевые кроссовки Miu Miu такого же цвета держались в топе весь первый квартал 2024 года.

В этом году шведский бренд Toteme не только дебютировал в рейтинге Lyst, но и празднует свое десятилетие. За это время марке Элин Клинг и ее мужа Карла Линдмана в каком-то смысле удалось подвинуть Acne с позиции самой известной в фешен-мире шведской марки (бренды H&M Group — не в счет): полосатые джемперы, удлиненные рубашки и другие простые, но элегантные вещи Toteme в жанре essentials прочно заняли нишу дорогой базы, а восхитительный маркетинг и работа с инфлюенсерами не оставляют конкурентам ни единого шанса.

Увесистый байкерский каблук сместил изящный киттен-хил, а датчане Ganni, как всегда, чутко подхватили тенденцию, тем более что грубая обувь идеально дополняет игривые платья и сарафаны — визитную карточку бренда. Найти аналоги таких сапог довольно легко, так как тренд шагает по обувным гардеробам уже полгода.

Очки-авиаторы с линзами теплых дымчатых оттенков — примета стиля и самого Тома Форда, и его именного бренда (у Tom Ford нет ни одной коллекции, в которой авиаторы не были бы как минимум элементом стайлинга). Теперь, когда Форд оставил пост креативного директора, а саму компанию слегка штормит, спрос на очки вырос: вероятно, повлияли и опасения, что бренд может закрыться, и желание коллекционеров запастись чем-нибудь, напоминающим времена самого Тома Форда в Tom Ford.

Третья сумка в рейтинге Lyst — легенда 90-х и 00-х — складная Longchamp Le Pliage. С годами флер непритязательной городской сумки растаял, а у нового поколения модников уже нет с этой моделью никаких бытовых ассоциаций. Теперь это не сумка для поездок и похода на рынок, а демократичная it-bag!

Рано или поздно это должно было произойти — культовые ботинки, которые в разные годы носили ямайские гангстеры, британские рокеры и американские рэперы, стали популярными у широкой модной общественности. Отчасти сказалась активность модных блогеров и брендов, которые за последние несколько лет выпустили очень много коллабораций на базе этого культового силуэта. Но главная причина успеха Wallabee банальна как мир — эту обувь можно носить практически с чем угодно. Хоть с брючным костюмом, хоть с худи и трениками.

Завершают десятку лучших брюки Piper нью-йоркского бренда The Frankie Shop. Его основала француженка Гаэль Древет — отсюда в коллекциях заметный невооруженным глазом парижский шик. Минималистичные вещи бренда уже давно полюбились западным блогерам, например Эмили Синдлев, Перниль Тейсбек и Жанетт Фриис Мэдсен.