1 290 ₽
7 рабочих трендов в макияже: из Кореи, TikTok и музыкальных клипов
Фотографии: Tirtir, Dear Dahlia, Make Up For Ever
Саша Борисова
Бьюти-редактор. Рассказываю о новых и культовых продуктах, изучаю составы косметики и люблю средства с большими скидками. В редакции — с 2024 года
Летом всегда есть повод добавить что-то новое в макияж — впереди сезон свадеб, выпускных и просто долгих прогулок по городу, перед которыми хочется уделить больше внимания внешнему виду. Поэтому мы проанализировали самые актуальные бьюти-тренды — и собрали подходящую к ним косметику.
Вы читаете партнерский материал!
Что это значит: все вещи в этом списке мы нашли в онлайн-магазинах наших партнеров. За ваши переходы по этим ссылкам мы получим небольшую комиссию.
Как это повлияло на выбор вещей: никак! Этот список собрали и проверили те же редакторы, что работают над всеми остальными материалами нашего медиа.
На самом деле ничего кардинально нового в 2025 году не появилось. В последние пару лет главные бьюти-тренды кристаллизуются, становятся более массовыми и понятными, а производители косметики активно работают над новыми форматами и текстурами средств, чтобы они отвечали популярным запросам из соцсетей. Это определенно плюс: раз трендовые продукты будут актуальны еще долгое время, можно смело инвестировать в свою косметичку.
Кукольный макияж — clean girl по-корейски
Clean girl — главная эстетика 2020-х с акцентом на бьюти-минимализм, нюдовую палитру, сочетание уходовых и декоративных функций в одном продукте. Под влиянием южнокорейской моды тренд стал более нежным и кукольным — это общая черта k-beauty-брендов, которые теперь лидируют и по запускам интересной декоративной косметики.
Основная особенность кукольного макияжа — классические мейкап-схемы чаще уступают место бьюти-приемам из образов айдолов. Например:
- стойкие матовые помады проигрывают тинтам с полупрозрачным глянцем на финише;
- вместо наращивания ресниц с 3D-объемом девушки выбирают естественный эффект
790 ₽
790 ₽
Голая кожа — макияжный метатренд
Общая тенденция, которая тоже выросла из эстетики clean girl, — оставить плотные тональные средства для особых случаев, а для регулярного использования выбирать легкие текстуры. Или обойтись без тонального крема вообще — заменить его на ВВ-, СС-крем или кушон. В течение дня продлить чувство и впечатление свежести помогут старые добрые матирующие салфетки — или что-то поинтереснее вроде минерального стика для лица.
1 790 ₽
565 ₽
2 900 ₽
385 ₽
Brat Summer продолжается
Эстетика brat не закончилась прошлым летом, теперь эту расслабленную небрежность цитируют и в TikTok, и на съемках модных кампейнов. Это полная противоположность собранному стилю clean girl — хотя сложных мейкап-приемов здесь тоже нет:
- Главный акцент — на глаза. Густые смоки Charli XCX повторять не обязательно, но присмотритесь к подводке нижнего века (прямо как в 2007-м!).
- Не стремитесь замаскировать темные круги под глазами — некоторые бьюти-блогеры теперь специально рисуют их себе тенями.
500 ₽
855 ₽
Ягодный макияж на бегу
Хештег #berrymakeup набирает обороты в TikTok каждое лето. В этом году его позиции укрепили еще и корейские бренды — многие компании стали выпускать мейкап-продукты со сладкими запахами, сочными оттенками и непременным упоминанием ягод в оформлении. Обычно такие средства можно наносить сразу на губы, глаза и щеки — их оттенки универсальны, — и делать это прямо на ходу — с невесомыми текстурами k-beauty-косметики сложно ошибиться.
1 453 ₽
1 480 ₽
2 734 ₽
Искрящийся взгляд
Тени-спарклы никогда не выходят из моды. У них еще меньше причин оставаться в тени, когда в трендах царит сплошное сияние.
Условно сверкающий макияж для глаз сейчас развивается в двух направлениях:
- азиатские бренды предлагают средства с влажным финишем и полупрозрачными оттенками;
- а запад ностальгирует по перламутровым макияжам «ангелов» Victoria’s Secret из прошлых десятилетий. Еще больше блеска, пожалуйста!
1 660 ₽
3 304 ₽
Кофейная палитра с нами надолго
Мы не удивимся, если цвет очередного кофейного напитка снова станет главным оттенком года по версии Pantone — шоколадный уже называют новым черным. И тем более мы не можем представить бьюти-мир без этой гаммы. Теперь не обязательно заказывать из-за границы культовый блеск Rhode в оттенке эспрессо (с него-то все и началось) — новые коричневые помады, тени и тинты появляются в магазинах чуть ли не каждую неделю.
3 522 ₽
810 ₽
945 ₽
1 944 ₽
3 800 ₽
4 400 ₽
Яркие глаза — микс Y3K и ретро
Цветной акцент на глазах одновременно отсылает и к футуристичным трендам, и к ностальгии по 1970-м — в зависимости от того, как выглядит макияж.
Конечно, графические стрелки и многоэтапные схемы нанесения теней для век больше заинтересуют тех, кто действительно увлечен искусством мейкапа. Вариант полегче — добавить в образ цветную тушь. Вокруг нее образовался целый культ в TikTok — некоторые оттенки считаются особенно выгодными, потому что визуально осветляют белки глаз (синий) или делают взгляд глубже (бургунди).
1 290 ₽
1 739 ₽
3 200 ₽
