Athletics Footwear: настоящие перформанс-кроссовки из Лондона

Мы уже показывали нидерландские сумки Ree Projects, французские духи Antinomie, корейскую декоративную косметику Unleashia и другие новые имена. Сегодня на очереди — британский бренд кроссовок Athletics Footwear, созданный лучшими специалистами мировой сникер-индустрии.

Athletics Footwear запустили три профессионала из сникер-индустрии:

Создатели бренда понимали, что рынок кроссовок перенасыщен, но и конкурировать с гигантами adidas, Nike и Reebok не собирались. Команда решила не гнаться за трендами, а сфокусироваться на перформансе — сочетании передовых технологических решений, дизайна и функциональности. У марки всего один силуэт, который слегка видоизменяется от модели к модели. Нейминг тоже простой: создатели остановились на первом слове, которое пришло в голову при взгляде на мудборд бренда, — athletics, то есть «легкая атлетика».

Кроссовки Athletics Footwear — не самые модные, но бренд и не стремится попасть в тренды. Компания ориентирована не на массовость, а на качество, поэтому у бренда на первом месте стоит перформанс, а в линейке — всего четыре модели, каждая из которых буквально продумана до мельчайшей детали.

Для исключительного комфорта при носке Athletics Footwear разработал ряд технологий, они использованы при производстве всех моделей, которые есть у бренда на сегодняшний день.

Крис Киветос, один из создателей бренда, описывает дизайн кроссовок как «максимально чистый», да и вся команда стремится создать вечную классику — кроссовки, которые в будущем будут считать образцовой моделью. Причем создатели бренда равняются не на другие известные пары обуви, а на культовые продукты из других сфер, например iPhone.

Сразу после запуска в 2018 году у Athletics Footwear появились две ключевые модели: One и One.2 — кроссовки с бесшовным верхом, как у слипонов, но с пришитым язычком, характерной деталью сникеров. Обтекаемый силуэт был вдохновлен кроссовками из 1990-х и 2000-х, а именно обувью для трейлраннинга.

Сейчас бренд выпускает четыре модели.

One Remstrd. Городские кроссовки, основанные на силуэте модели One. Верх сделан из плотной жаккардовой сетки.

2.0 Low и 2.0 Mid. Кроссовки для трейлраннинга с системой быстрой шнуровки. 2.0 Low сделаны из жаккардовой сетки с кожаными вставками, а 2.0 Mid — из тех же материалов, но с водонепроницаемой подкладкой. Над моделями работал дизайнер Питер Фогг, известный по сотрудничеству с Nike в 1990-х.

Zero V1. Кроссовки для тренировок и бега на дистанции 5—10 км. Верх сделан из жаккардовой сетки с кожаными вставками, а задник — из лайкры, эластичного и износостойкого материала.