Культовая вещь: кроссовки Nike Dunk

Сегодня на очереди кроссовки Nike Dunk. Сначала их носили баскетболисты, затем скейтеры, а теперь — все.

Модель Dunk разработал Питер Мур. Дизайн новой баскетбольной пары сочетал в себе элементы сразу нескольких кроссовок Nike — Air Force 1, Air Jordan 1 и Terminator, — знакомые хотя бы с одной из них сразу увидят сходства.

Если Air Jordan 1 Мур разработал специально для матчей Майкла Джордана в NBA, то Dunk были предназначены для игроков университетских баскетбольных команд. Nike даже выпустил рекламную кампанию Be True To Your School, в рамках которой представил кроссовки в расцветках высших учебных заведений. После этого Dunk стали официальной обувью команд из университетов Айовы, Мичигана, Кентукки и других Штатов.

В 1990-х, когда баскетбольный век модели близился к завершению (соревноваться в популярности со старшими братьями в лице номерных Jordan было невозможно), на нее обратили внимание нью-йоркские скейтеры. Dunk, которые к тому времени уже продавались в дисконт-центрах, отличались легкой конструкцией, хорошей амортизацией и цепкой подошвой. А еще они удачно сочетались с джинсами и стоили дешевле, чем пары топовых марок вроде eS Footwear, Globe, DC и Vans.

Первые попытки Nike влиться в быстроразвивающуюся индустрию с новыми моделями не увенчалась успехом. В 1997 году бренд выпустил сразу три скейтерские пары — Choad, Schimp и Snak. Но в их дизайне не было ничего нового, более того, он нарочито заигрывал с тогдашними тенденциями скейтерской обуви.

Следующая, более продуманная попытка пришлась на 2002 год. У Nike появился дочерний бренд Nike SB, под крышей которого выпускали адаптированную под нужды скейтеров классику — кроссовки Dunk SB. Основные отличия пары от ее предшественника заключались в материалах и технологиях — у нее были облегченная конструкция, мягкий язычок, удобная стелька (настолько, что некоторые спортсмены, которых спонсировали другие бренды, даже ставили их в свою обувь) и подошва с мощной амортизацией.

Помимо практических новшеств, Nike изменил подход к подаче продукта. Теперь для райдеров выпускали регулярные релизы — с ярким дизайном и в маленьких тиражах. Кроссовки продавались через популярные скейтшопы. Большинство новинок раскупали в первый же день после появления на витринах, а увлеченные сникерхеды на форумах выкупали или обменивали желанные пары.

К концу нулевых популярность практически сошла на нет, и Dunk вновь оказались на пыльных полках дисконт-магазинов.

В феврале 2020 Трэвис Скотт и Nike совместно выпустили Dunk SB — и в одночасье вернули модели (причем как базовой, так и скейтерской версии) былую популярность. После этого любая коллаборация на базе Dunk была обречена на успех: даже пары из регулярных коллекций моментально сметали с витрин. Спустя 2—3 года ажиотаж прошел, и теперь модель снова можно купить в магазинах — иногда даже со скидкой.

Nike выпустил множество коллабораций на базе классических и скейтерских версий Dunk. Ниже — лишь некоторые из них.

Supreme × Nike SB Dunk Low “White Cement & Black Cement”, 2002 год. В дебютный релиз Supreme на базе модели Dunk вошло 2 расцветки, каждая из них вышла лимитированным тиражом в 500 экземпляров. А еще это первый раз, когда модель была украшена паттерном Elephant — долгое время он наносился только на номерные кроссовки Майкла Джордана.

Staple × Nike SB Dunk Low “Pigeon”, 2005 год. Коллаборация пришлась на пик популярности модели и вызвала невероятный ажиотаж. По словам основателя бренда Staple Джеффа Стейпла, уже за четыре дня до релиза у его магазина Reed Space в Нью-Йорке выстроилась очередь подростков — все они ночевали на улице, чтобы не упустить кроссовки. К старту продаж желающих было уже больше сотни, приехала полиция. Попытка разогнать сникерхедов ни к чему не привела, пришлось вызывать спецназ, начались беспорядки. Многие американские СМИ посвятили этому событию отдельные сюжеты — один из самых известных — репортаж канала CBS. Многие эксперты (в том числе и сам Стейпл) считают, что эти события навсегда изменили культуру коллекционирования кроссовок.

Comme des Garçons × Nike Dunk High, 2017 год. Коллаборация с Comme des Garçons, впервые представленная на показе бренда во время парижской Недели моды в 2016 году, предвосхитила очередное возвращение модели. Основательница и креативный директор CDG Рей Кавакубо выбрала высокую версию Dunk и сделала ее верх частично прозрачным. Таким образом, носки владельца  — становились частью расцветки кроссовок.

Travis Scott × Nike SB Dunk Low, 2020 год. Бренд дал Трэвису Скотту полную свободу в дизайне, и он ею воспользовался. На кроссовках появились вставки с клетчатым паттерном и узором пейсли, а классические шнурки рэпер заменил на более толстые, напоминающие канаты.