Ищем сокровища в настоящем масс-маркете: Baon, Koton, «Твое», New Yorker

Вы наверняка слышали о брендах, которые представлены ниже, но могли не обращать на них внимания из-за более трендоориентированных конкурентов. А ведь среди многообразия цветастых футболок в массмаркете все же иногда прячутся настоящие сокровища.

Мы просмотрели десятки недорогих магазинов в поисках вещей, которые выглядят дороже, чем стоят. Ниже — 25 находок, по которым никто не догадается, откуда они.

Когда-то Baon был почти спортивным магазином, потом переориентировался на более широкий и универсальный ассортимент и как будто потерял узнаваемые черты. Тем не менее сегодня в сети можно найти небанальные монохромные вещи достойного качества. Например, ту самую рабочую куртку, которая прослужит не один сезон.

O′stin скоро покинет лигу неприметного массмаркета: компания радикально осовременила ассортимент и начала закупать рекламу у модных блогеров. Изменения правда есть: бренд не спешит слепо повторять горячие тренды, а если делает это, то выбирает материалы, с которыми хорошо умеет работать. Можно присмотреться и к ежегодным летним коллекциям вещей изо льна и плотного хлопка — беспроигрышные фасоны и отсутствие принтов всегда идут на пользу базовым вещам.

Если вам понравилась какая-нибудь дорогостоящая вещь, но вы не уверены, впишется ли она в гардероб, — загляните в New Yorker. Здесь можно найти бюджетные аналоги всего на свете. Никогда не носили кроше? Проверьте, будет ли тянуться рука к плетеному топу из New Yorker за 899 рублей, чтобы следующим летом уверенно инвестировать в такой же у Betife.

Базовые топы, футболки и широкие джинсы — это вещи, которые точно можно брать в «Твое». За обилием принтованных футболок не самого хорошего качества прячется вполне приятный ассортимент. Но будьте внимательны, целевая аудитория все-таки подростки, поэтому иногда вещи маломерят.

Советуем рассматривать мужской раздел Terranova как унисекс и обращать внимание на однотонные оверсайз-вещи без лишних деталей. В женском же можно найти бюджетные аналоги разноцветных шорт Sporty & Rich, а если очень хорошо поискать — то и идеальные джинсы.

Finn Flare не простит нам включения в этот список, ведь их магазины из грустных островов в торговых центрах уже давно превратились в красивые и светлые пространства с хорошим мерчандайзингом и актуальными качественными вещами. Ровно поэтому бренд и оказался в списке — чтобы те, кто все еще мыслит о Finn Flare в категориях зимних курток, узнал, что теперь все по-другому (куртки тоже есть!). Современный Finn Flare нередко выпускает коллаборации — например, с российской же маркой Walk of Shame или блогеркой Кариной Нигай. Но и цены на вещи из специальных коллекций выше среднего.

Недавно в «Снежной Королеве» произошел ребрендинг — отличный повод по-новому взглянуть на ассортимент бренда. Советуем присмотреться к платьям и юбкам и тому, как ненавязчиво дизайнеры сети обыгрывают тренды.

Присмотритесь к базовым вещам из 100%-ного хлопка. Здесь можно отыскать простые, но в то же время очаровательные позиции, которые не выдадут свою настоящую стоимость.

В турецком массмаркет-гиганте Koton невозможно пройти и двух метров, не повстречав чрезмерно сложные вещи с изобилием принтов. Однако чудеса случаются: в Koton правда можно встретить лаконичные вещи на каждый день, и делать это лучше в спокойной обстановке онлайн-магазина. Обратите внимание на составы: лаконичная юбка ниже, например, сшита из хлопка и льна — кто бы мог подумать!

Сеть Concept Club тоже взяла курс на омоложение — меняются рекламные кампании, да и сам ассортимент, который пытается охватить все сферы жизни современных женщин (в мужском отделе обстановка не такая радужная). Беспроигрышные позиции — шорты, джинсы, сарафаны, платья-бандо и даже сумки, причем по приятной стоимости.