Гардероб·

Японская марка Taion: пуховое всё — на замену Uniqlo. Уже в России!

Обложка автора Обложка: Taion x Glasshaus

Обложка: Taion x Glasshaus

Аватар автора Зоя Хантаева
Зоя Хантаева

В рубрике New Brand Alert мы рассказываем об иностранных марках, которые недавно появились в России. Сегодня покажем японский бренд утепленной одежды и аксессуаров Taion.

Бренд: Taion
Год создания: 2016
Страна: Япония
Ассортимент: одежда, аксессуары
Размеры: XS—XXL
Где купить: Nuw, «Ленинградец»

Концепция бренда

Японская марка Taion была основана в 2016 году в Токио. В переводе с японского taion — «температура тела», и бренд действительно знает все о сохранении тепла. Марка выпускает только изделия с пухом: куртки, лайнеры, жилеты, шарфы, шапки и даже панамы и сумки.

Выбрав сегмент утепленной одежды, бренд не мог избежать сравнения с Uniqlo, где тоже продается пуховая верхняя одежда. Но у Taion есть преимущество — больший ассортимент, технологичные материалы и десятки цветов. Поэтому вещи марки оценили в японских модных журналах Fudge и Go Out, а также в локальной версии Esquire. Сейчас Taion продолжает конкурировать с Uniqlo в Японии и активно расширяется на международном рынке.

Масафуми Ясуока

Автор Esquire Japan, в своей статье

Хотя Taion запустился всего лишь в 2016 году, бренд вырос так быстро, что распространился по всему миру. Тогда уже существовало много брендов утепленной одежды, но появление марки, которая бы специализировалась на пуховых лайнерах, было вопросом времени. У Taion никогда не было масштабных рекламных кампаний, и получается, что марка стала популярной в Японии и мире благодаря сарафанному радио.

Коллаборации и мировая популярность

За годы работы бренд выпустил много совместных коллекций — например, с японскими марками Beams Lights, White Mountaineering, S’Yte и зарубежными брендами Manastash, Pendleton, Gramicci.

Несмотря на большую популярность, у Taion нет своего офлайн-магазина в Японии. Иногда бренд открывает поп-ап-сторы в родной стране и за рубежом, но обычно поставляет одежду в партнерские магазины. С осени 2023 года одежду марки можно купить в России.

Материалы и дизайн

Изделия Taion отличаются утилитарностью, технологичными материалами и продуманным кроем.

Рипстоп. Легкий, но плотный нейлон, на лицевой стороне изделий обработан акриловой пропиткой. Она придает материалу глянцевый блеск, защищает от воды и пятен, а также не дает перьям из утеплителя вылезть наружу.

Пух и перо. Состав утеплителя — 95% утиного пуха и 5% пера, поэтому изделия почти невесомые. Для наполнителя используется пух категорий 600 FP и 800 FP — чем выше число, тем теплее изделие.

Флис и шерпа. Оба материала хорошо греют, но отличаются по фактуре — флис гладкий, а шерпа плюшевая. Они используются на изнанке двусторонних курток, шарфов и шапок.

Стежка. Утеплитель добавляют в изделие перед стежкой, чтобы он был равномерно распределен по изделию. Такая стежка создает «воздушные карманы», благодаря которым одежда лучше сохраняет тепло.

Дизайн. Выбор расцветок большой: вечная классика (черный, синий, хаки, бежевый) для базового гардероба и яркие цвета (фиолетовый, желтый, голубой, оранжевый) для акцента в образе.

Линейки бренда

Ассортимент Taion разделен на линейки.

  1. Basic — одежда на каждый день. Особенности: классический стиль, квадратная стежка, множество цветов.
  2. Mountain — аутдор-коллекция с пуховиками, пончо и накидками. Особенности: утеплитель 900 FP, двусторонний дизайн.
  3. Military — одежда в милитари-стиле. Особенности: волнистая стежка, молнии или кнопки по бокам.
  4. City — одежда в городском стиле. На момент написания статьи линейка не представлена в России.
  5. Sports Classic — стритвир-линейка с худи, свитшотами и бомберами. На момент написания статьи линейка не представлена в России.
  6. Extra — одежда с подогревом от аккумулятора. На момент написания статьи линейка не представлена в России.

Что покупать

Одежда. Утепленный верх — куртки, лайнеры, жилеты, а также низ — стеганые брюки. В комплект ко многим изделиям идет мешочек для компактного хранения.

Аксессуары. Теплые кепки с ушами и панамы, шарфы с петлей и неквормеры, а также вместительные тоуты.

Если товары из этой статьи подорожали или распроданы, переходите по тегам ниже: там вас ждет именно то, что вы ищете. И подпишитесь на телеграм-канал Долями, где новые сокровища появляются каждый день.