Из чего состоит Loewe: Джонатан Андерсон, испанская кожа и смешные туфли

Джонатан Андерсон

История бренда расколота на эру «до Андерсона» и «после». Тот Loewe, который вирусится, попадает в рейтинги Lyst и ходит в любимчиках всей фешен-индустрии — это продукт британского дизайнера Джонатана Андерсона. Он занял пост креативного директора в 2013-м после годовой стажировки в Versus Versace, а уже через год выпустил свою первую коллекцию SS 2015. C Андерсоном дизайн Loewe повеселел и омолодился, а сам степенный ремесленный бренд возглавил топ фешен-трендсеттеров. Самая популярная вещь и первая it-bag бренда в этом столетии, сумка Puzzle, — тоже дело рук Андерсона.

У Андерсона — успешная карьера, даже если не брать в расчет Loewe. Есть собственный бренд JW Anderson, c 2017-го — постоянная коллекция Uniqlo × JW Anderson, недавно дизайнер поработал художником по костюмам в едва ли не самом обсуждаемом фильме года «Претенденты». Там он познакомился с Зендеей, амбассадоркой бренда кроссовок On, с которым у Loewe немедленно вышла совместная модель.

Стюарт Виверс

До Андерсона главным дизайнером Loewe был Стюарт Виверс (сегодня крайне удачно работает креативным директором в Coach). Виверс, тоже британец, всячески прославлял испанское наследие бренда: например, выпустил коллекцию «Сказки Испании» c отсылками к национальным узорам и архивным предметам Loewe. Однако такого же ренессанса, какой Виверс устроил Coach, у Loewe не случилось.

Чтобы не пересказывать всю историю бренда за 178 лет, мы просто покажем 5 важных моментов, определивших нынешний статус Loewe. Спойлер: 4 события из 5 относятся к эре Андерсона.

Loewe давно и активно поддерживает современное искусство, поэтому в 1988 году основал собственный фонд: он выдает премии перспективным деятелям искусств и ремесел и поддерживает международные события и конкурсы в этой сфере. Курирует фонд представительница семьи основателя Loewe — Шейла Лоэвэ (сам бренд c 1986 года входит в портфель французского конгломерата LVMH).

Кампейны, в которых нет одежды, — любимый Андерсоном прием: такими фотографиями сопровождалась его дебютная коллекция SS 2015, но еще более запоминающейся вышла реклама коллекции SS 2018, для которой итальянская модель Виттория Черетти подержала во рту всевозможные фрукты. Эту аллегорию на тему неразборчивого потребления снял Стивен Майзел.

Коллаборацию с анимационной студией Ghibli Хаяо Миядзаки бренд запустил во время пандемии. Так Loewe получил и медийные охваты, и внимание японских покупателей. Вслед за коллекцией с героями мультфильма «Мой сосед Тоторо» в 2023 году вышло продолжение — Loewe × «Ходячий замок». В обоих случаях бренд потрудился выйти в офлайн и сделать потрясающий поп-ап.

Loewe традиционно показывает коллекции на парижской Неделе моды, и в последние годы его шоу — в числе самых ожидаемых. Например, на показе SS 2023 Андерсон показал пиксельную одежду, как у героев примитивных компьютерных игр, на контрасте с гиперреалистичными цветами антуриума на топах, футболках и сумках.

Loewe, как любой крупный фешен-бренд, наряжает селебрити для красных дорожек и других важных событий (вспомним легендарное то ли выступление, то ли объявление о беременности Рианны на Superbowl в 2023 году). В этом году на Met Gala бренд собрал всех героев момента: например, Айо Эдебири — звезду сериала «Медведь», подзатянувшегося бестселлера Hulu; и Джоша О’Коннора — образцового представителя типажа бойфренда-грызуна.

Главный пункт нашей программы — ключевые вещи, по которым Loewe можно узнать даже без логотипа.

История Loewe началась с кожевенной мастерской, а в 1905 году за искусную работу с кожей бренд удостоился статуса поставщика Королевского двора Испании. Именно кожа была и остается специалитетом Loewe, чем умело пользуется Джонатан Андерсон. В постоянной коллекции — с десяток it-bags: например, уже упомянутая Puzzle, компактная Gate, пухленькая Flamenco, соломенная Basket. Каждая из этих моделей расходится на прямые цитаты, вдохновляет другие дизайны и перевыпускается командой бренда во всевозможных размерах, фактурах и цветах.

Да, аллюзии на литературу, живопись, скульптуру и масскульт — это популярный прием, но у Loewe количество и масштабы этих отсылок потянут на пару увесистых альбомов для журнального столика. Три случайных примера: коллекция Loewe De Morgan c росписями викторианского керамиста Уильяма Де Моргана; платья в цветах картин классического живописца Якопо Понтормо; черно-белые фотографии Карла Блоссфельдта на упаковке парфюмерии Loewe.

Этот пункт — и визитная карточка самого Джонатана Андерсона (вспомните клатчи в виде голубя и жабы), и обязательная черта каждой коллекции для Loewe. В последних коллекциях шутовскую роль чаще всего выполняют обувь, сумки и другие аксессуары.

Здесь — вечная классика и хиты из коллекций Loewe последних лет.

Сегодня купить вещи Loewe в России можно в аутлетах, на ресейле и с помощью сервисов, доставляющих заказы из зарубежных интернет-магазинов.

Список ниже — субъективный выбор редакции, в него мы включили вещи, напоминающие нам Loewe настроением или формой, а иногда и прямым цитированием.