Как изменилась цена на кроссовки за последние 10 лет? Разбираемся с калькулятором

За последние несколько лет цены на кроссовки в нашей стране существенно изменились — это могли заметить даже те, кто обычно такую обувь не носит. Большую роль сыграли уход из страны западных брендов и санкции, но не только. Мы изучили архивы российских и зарубежных магазинов, сравнили цены и предсказуемо загрустили.

В 2014 году за условные 10 000 рублей можно было купить практически любую пару массмаркет-кроссовок — прямо в России или с быстрой доставкой из-за границы. А при оперативном реагировании на распродажах — даже две-три пары. Вот цены на те три базовые пары, которые мы упоминали выше:

Итак, Reebok Classic Leather в рублях подорожали более чем в 2 раза, Nike Air Force — более чем в 4 раза, New Balance 991 — почти в 5 раз.

Теперь посмотрим, как изменились цены на эти же модели в валюте — пусть для удобства это будет американский доллар.

Как видим, цены в долларах выросли, но не так драматично, как в рублях. Получается, что за последние 10 лет американская валюта в рублевом эквиваленте подорожала почти в 3 раза, модель Reebok — более чем в 2 раза, Nike — более чем в 4 раза, а премиальные кроссовки New Balance — почти в 5 раз.

В 2014 году США и ЕС ввели первые санкции против России: доллар подорожал с 33,5 рубля до 55,5 рубля, а к маю 2024 года добрался до 91 рубля, причем пиковые значения прошлого года превышали отметку в 100 рублей, а ведь некоторые закупки магазинов приходились именно на этот период.

Кроме курса валют, маржи продавца и других очевидных факторов на цену кроссовок в России влияют и затраты на сложную логистику. После 24 февраля 2022 года многие бренды покинули российский рынок и свернули цепочки поставок. Одни — с концами, другие продали активы компаниям из дружественных России стран с возможностью обратного выкупа и возвращения в случае нормализации геополитической обстановки.

К первым относится Reebok. Бизнес компании в России выкупил турецкий ретейлер FLO Retailing. Теперь магазины с продукцией бренда называются Sneaker Box. Учитывая дружеские отношения Турции и России на государственном уровне, доставка товаров в нашу страну происходит быстрее и обходится дешевле — отсюда и более привлекательная цена кроссовок Reebok.

Nike, в свою очередь, относится к брендам, официально покинувшим российский рынок. Из-за отсутствия прямых контактов с компанией продавцы закупают продукцию через посредников и выстраивают новые логистические цепочки. Доставка — дольше, кроссовки — дороже.

Что касается New Balance, то пары из премиальных линеек Made in UK и Made in USA всегда стоили в России дороже, чем в Европе. Поклонники бренда делились на две категории — те, кто заказывал аналогичные модели из-за рубежа, и те, кто были готовы переплатить 20—40% (по сравнению с ценами в иностранных магазинах) за пару в местном магазине. Сейчас эта переплата составляет более 100%.

Итак, за 10 лет цены на кроссовки изменились не только в России, но и на западе. Если стоимость кроссовок Reebok в рублях еще можно считать приемлемой, то в случае с Nike и New Balance есть смысл рассмотреть опцию заказа из зарубежных магазинов.