Jordan 1: кроссовки Майкла Джордана, ставшие феноменом поп-культуры

В этот раз речь пойдет о кроссовках Jordan 1 . Это первая совместная пара спортивного бренда Nike и баскетболиста-легенды Майкла Джордана. Модель поступила в продажу в апреле 1985 года. Высокие кроссовки в расцветке, обыгрывающей цвета команды Chicago Bulls (красный и черный), стали большим хитом. Nike не остановился на достигнутом и продолжил серию номерных моделей «джорданов», а в 1997 году именная линейка баскетболиста превратилась в полноценный бренд.

Ничего этого не было бы без успеха Jordan 1. Сегодня это одна из самых популярных и продаваемых в мире моделей кроссовок. Она повлияла не только на историю дизайна кроссовок, но и на культуру их коллекционирования.

Баскетболист Майкл Джордан и американский бренд Nike стали партнерами в 1984 году. И в истории этого сотрудничества, которое со временем переросло в полноценный бренд, особенно важен контекст.

Итак, на тот момент:

Изначально Майкл не планировал заключать сотрудничество с Nike. Он никогда не носил их обувь и был поклонником вышеупомянутых Converse и adidas. Важную роль в принятии решения сыграли родители Джордана, которые убедили сына хотя бы выслушать представителей бренда.

Осознав, что компания разглядела его талант, верит в него и позиционирует как свою главную звезду (а в те времена крупные бренды чаще всего подписывали сразу по несколько игроков и предлагали играть им в одинаковых моделях), Майкл согласился. Он подписал пятилетний контракт на 2,5 миллиона долларов. По условиям соглашения, Джордан становился лицом собственной линейки — Nike Air Jordan.

Пока не были разработаны кроссовки из именной линейки, Джордан играл в Nike Air Ship — недавно бренд переиздал этот силуэт. Первая персональная модель для талантливого, но тогда еще малоизвестного новичка поступила в продажу в апреле 1985 года по цене 65 долларов за пару (сегодня цены на регулярные интерпретации варьируются от 130 до 200 долларов).

За дизайн кроссовок отвечал креативный директор Nike Питер Мур (он же разработал другую культовую модель бренда — Dunk). Дизайнер также придумал логотип для линейки Air Jordan (название, по легенде, предложил агент Джордана Дэвид Фальк на встрече с руководителями Nike). На обратном пути прямо в самолете Мур нарисовал на салфетке крылья, поставил в середину баскетбольный мяч и добавил надпись. Спустя десятилетия этот логотип по-прежнему красуется на боковой панели Jordan 1.

Авторство другого, более известного логотипа Jumpman тоже принадлежит Муру. Правда, на кроссовках он впервые появился только в 1988 году — на третьей номерной модели Джордана Jordan III.

У Nike были амбициозные планы на новинку и ее будущее. Компания даже составила приблизительные прогнозы на каждый из пяти лет контракта Джордана, а ему отписала 25% продаж. Но все пошло не по плану: бренд рассчитывал реализовать сто тысяч пар кроссовок за первый год сотрудничества с Джорданом, а вместо этого только за первые шесть недель было продано 1,5 миллиона пар.

Учитывая статус Джордана и мощные продажи его именных кроссовок, это должно было произойти. В 1997 году линейка Air Jordan переросла в полноценный бренд, с собственной стратегией и гораздо более широким ассортиментом. Таким образом, Nike и Джордан обозначили, что их наследие не исчезнет даже после завершения карьеры баскетболиста.

За безумной популярностью Jordan 1 стоит несколько важных факторов.

Фигура самого Майкла Джордана. Разумеется, победы на баскетбольных аренах, выдающаяся игра и многочисленные рекорды спортсмена сыграли главную роль в создании культа вокруг него и его именных кроссовок. В 90-х слава лидера Chicago Bulls вышла за пределы США, и к концу десятилетия о нем уже знали во всем мире. Джордан стал кумиром для целого поколения.

В документальном сериале «Последний танец» рэпер Nas вспомнил, насколько популярными были Jordan 1:

Вневременной дизайн. Первая модель отличалась не только комфортной посадкой, но и мощным выверенным дизайном, который не утратил актуальности даже спустя почти 40 лет после релиза. Эти кроссовки отвечали нуждам рядовых потребителей и пользовались спросом среди людей с разным уровнем достатка. Их охотно носили даже те, кто был максимально далек от баскетбола.

Умные рекламные ходы. Nike и Джордан всегда умело продвигали продукт. Один из примеров — история со штрафами. По регламенту NBA, в годы спортивной карьеры Джордана обувь спортсменов должна была на 51% быть черного или белого цвета. Также допускались небольшие акцентные детали, отсылающие к цветам команды. При этом каждый выход Майкла Джордана на паркет в ярких кроссовках обходился ему и бренду штрафом на 5 000 долларов. Это стало темой для культовой рекламной кампании, которая сыграла большую роль в популяризации кроссовок баскетболиста на ранних этапах сотрудничества.

За почти 40-летнюю историю эта модель обрела статус культовой. Эти кроссовки стали одним из символов уличного стиля, плотно осели в современной поп-культуре и даже проникли в мир высокой моды. Сегодня Jordan 1 представлены не только на витринах крупных ресейл-проектов, но и в программах аукционных домов калибра Sotheby’s.

На вторичном рынке самые интересные расцветки, выпущенные пару лет назад, можно продать в 2—3 раза дороже, не говоря о лимитированных коллаборациях с большими брендами. Например, пара из совместного релиза с Dior сейчас стоит около 20 000 долларов.

Jordan до сих пор регулярно выпускают cовместные релизы. Самые известные — с Dior, Comme des Garçons, Off-White, Levi’s, Fragment Design, а также с рэпером Трэвисом Скоттом, футбольным клубом PSG, ретейлерами Colette, Union LA и Dover Street Market.

В розничных магазинах сейчас доступны самые распространенные модели Jordan 1 — высокие (High) и средние (Mid) с верхом из кожи.

Тем, кто хочет обзавестись кроссовками в классической расцветке или редкой коллаборационной парой, лучше изучить вторичный рынок — в обычных магазинах такие модели не найти.

Каждый сезон в коллекции Jordan появляются смелые и необычные интерпретации силуэта — например, с утеплителем и на платформе, верхом из альтернативных материалов, водонепроницаемой мембраной Gore-Tex или необычным декором.