Что покупать в Hey! Babes — корейском магазине с тиктоком

Всего за 5 лет Hey! Babes превратился из микромагазина в соцсетях в авторитетный бьюти-шоп с актуальными новинками из Кореи. Мы провели много часов на его сайте, чтобы показать вам самые интересные продукты — большая часть из них продается только здесь.

В марте 2020-го будущая основательница Hey! Babes Наталья Мичкаева начала снимать обзоры корейской косметики. В роликах она показывала, что интересного есть в k-beauty кроме тканевых масок — тогда в крупных бьюти-сторах еще было мало других корейских продуктов. Наталья показывала средства La’dor и Holika Holika, объясняла, как отличить настоящую пузырьковую маску Elizavecca от подделок. Количество фолловеров росло быстро, а с ними — и вопросы, где все это купить. У Натальи был опыт в бизнесе, поэтому она решила не только показывать, но и продавать косметику.

В 2025 году в портфеле компании уже десятки k-beauty-брендов и 40 сотрудников. Hey! Babes отлично обходится без офлайн-магазина: ежедневно около 10 человек консультируют клиентов онлайн и помогают подобрать уход и декоративную косметику.

Большая часть ассортимента — уходовые продукты для лица, ведь это по-прежнему самый популярный раздел k-beauty. Но декоративная косметика по темпам продаж постепенно догоняет уход.

Сначала Наталья Мичкаева работала с дистрибьюторами корейских компаний, которые уже есть в России. Теперь она вместе с командой ездит в Сеул и уже напрямую сотрудничает с k-beauty-брендами.

Еще в личной коммуникации магазинам легче договориться об эксклюзивных условиях, чтобы средства бренда продавались только у них. Такие отношения у Hey! Babes сложились с Papa Recipe еще в 2022 году. Это первый эксклюзивный бренд онлайн-стора. Papa Recipe выпускает продукты для кожи, склонной к высыпаниям и раздражению, и в 2020 году был отмечен на бьюти-премии Hwahae — сервиса по разбору составов косметики.

Многие популярные бренды Hey! Babes привезли в Россию первыми или сразу предложили покупателям более широкий ассортимент, чем другие сторы. При выборе продуктов команда магазина ориентируется на успех брендов на родине: хорошо ли они продаются в самой крупной косметической сети Кореи Olive Young, занимают ли призовые места на авторитетных бьюти-премиях.

Крупные сети активно пополняют свои портфели k-beauty-брендами, но в Hey! Babes (и в других нишевых магазинах корейской косметики) интересные продукты появляются быстрее. Аудитория Hey! Babes отличается от массовой — их покупатели уже увлечены k-beauty, и команда онлайн-стора не боится, что их клиенты «не поймут» новинки.

Вот на что в первую очередь стоит обратить внимание в Hey! Babes, если вы хотите глубже погрузиться в мир k-beauty.

Спикулы с бустер-эффектом, PDRN из ДНК лосося, волюфилин для увеличения губ, редкие антиоксиданты вроде глутатиона или астаксантина — впервые эти компоненты появляются именно в формулах корейских производителей. До крупных бьюти-сетей такая косметика доходит небыстро, ведь они не привыкли рисковать и предлагать покупателям что-то абсолютно новое. Плюс, в отличие от крупных сетей, у команды Hey! Babes есть возможность привезти небольшую тестовую партию перед основным запуском.

Hey! Babes вдохновляются концепцией корейских бьюти-сторов. По их примеру они добавляют подарок в большинство заказов: мерч бренда или миниатюру — причем не пробник, а тревел-версию средства, которой хватит на несколько применений.

Миниатюры уходовых и мейкап-продуктов у Hey! Babes можно и просто купить — если хочется попробовать что-нибудь новое.

Эти продукты только недавно появились у нишевых k-beauty-брендов и пока считаются непривычными для глобального рынка. Например, в последнее время корейские компании активно выпускают тинты для губ с комфортным влажным финишем и прозрачные кушоны — они не придают коже оттенок, но защищают от солнца и немного матируют.

Прямо сейчас все эти бренды — фавориты покупателей Hey! Babes, а их бестселлеры раскупаются практически сразу, как появляются в продаже.

Сейчас это самые продаваемые мейкап-продукты в Olive Young — а значит, и во всей Южной Корее. У тинтов и желе Fwee полуматовые-полусияющие финиши, а в палитрах больше 30 оттенков разной интенсивности.

Hey! Babes обратили внимание на эту марку, когда она только появилась в корейских магазинах и еще не успела примелькаться в соцсетях. Кроме бальзамов на цепочках у Braye есть классические мейкап-продукты, а еще твердые духи — тоже в виде аксессуара.

Этот бренд популярен не только Корее, он входит в список самой продаваемой косметики в США. Главный хит Anua — розовая сыворотка с ниацинамидом. По словам представителей Hey! Babes, ее в бьюти-сторе раскупают практически сразу, как она появляется в наличии.

Hey! Babes пока не привозит в Россию любимый гаджет Хейли Бибер Age-R Booster Pro, зато на сайте можно найти много не менее популярных бьюти-продуктов бренда — от ночной маски-пленки до коллагенового крема-желе с PDRN.

Hey! Babes привез в Россию не только гидрогелевые маски бренда, которые так часто мелькают в TikTok, но и продукты, которые дополняют их. У каждой линии свой цвет упаковок — можно подобрать схожие средства, если понравилась одна из масок Biodance.