Новые бренды в России: любимцы модного Копенгагена Damson Madder, новорожденный аутдор Hiking Patrol и постирония Praying
Фотография: Aigle
Зоя Хантаева
Редактор Медиа Долями. Пишет о стритвире, следит за трендами и ищет новые бренды.
В рубрике New Brand Alert мы рассказываем об иностранных марках, которые недавно появились в России. Сегодня расскажем сразу о пяти новых брендах в локальных концепт-сторах — не очень дорогих, но очень оригинальных.
Damson Madder
Страна: Великобритания
Год создания: 2020
Для кого: для женщин
Что выпускают: дофаминовые вещи с изобилием принтов и декора
Где купить:
Лондонская марка Damson Madder создает игривую стейтмент-одежду и уже успела запомниться модникам следующими бестселлерами: стеганым жилетом, леопардовыми джинсами, клетчатым платьем, рубашкой с вырезами спереди, также известной как Кстати, о Копенгагене: Damson Madder особенно популярен в столице Дании — вместо лукбуков можно смотреть с прошедшей Копенгагенской недели моды сезона весна-лето — 2025.
Кроме способности генерировать и вписываться в микротренды, Damson Madder можно похвалить за устойчивость: для производства одежды бренд использует органический хлопок, переработанный полиэстер, натуральные красители и выпускает коллекции небольшими дропами.
Hiking Patrol
Страна: Норвегия
Год создания: 2024
Для кого: унисекс
Что выпускают: простую, но технологичную одежду в аутдор-стиле
Где купить:
Норвежская марка Hiking Patrol выросла из блога об аутдор-одежде — автор проекта Вай Цуй создал его в 2019 году. Блог собрал много увлеченных функциональной одеждой подписчиков, и благодаря его популярности Цуй не раз сам выступал в роли дизайнера, разработав несколько моделей для трейловой и трекинговой обуви , и
В 2024 году проект Hiking Patrol шагнул дальше и перерос в бренд. В первой коллекции доступны осенне-зимние вещи природных оттенков: куртки, жилеты, флиски, дутые кепки. Вай Цуй предпочитает, чтобы одежда говорила сама за себя, поэтому вещи марки простые и без заметного лого, но сделаны из технологичных и долговечных материалов: рипстоп-нейлона, софтшелла и утиного пуха категории 750 FP.
Praying
Страна: США
Год создания: 2020
Для кого: для женщин, мужчин
Что выпускают: постироничную одежду под прикрытием эстетики Y2K
Где купить:
Американский бренд Praying даже не собирался обретать такую популярность: дизайнеры Алекс Хаддад и Скайлар Ньюман задумывали марку как шутку, но их мемные футболки стали сенсацией в соцсетях. Действительно, одежду Praying скорее поймут те, кто «чрезмерно онлайн» и любит постиронию. Основатели бренда удачно соединяют неугасающую эстетику Y2K и отсылки к поп- и интернет-культуре. Формула успеха: упрощенная графика, провокационные слоганы, отфотошопленные или сгенерированные нейросетью картинки — и если какая-то вещь выглядит немного «уродливо», то так и должно быть.
Braye
Страна: Южная Корея
Год создания: 2024
Что выпускают: бальзамы для губ на цепочках — готовый обвес для сумки
Где купить:
Как и многие другие корейские бренды, на вершину успеха Braye вынес TikTok. Пользователей привлек форм-фактор флагманского продукта — бальзамов для губ. Раскладная упаковка напоминает кнопочный телефон-слайдер (собственно, корпус бальзама тоже пластиковый, а не металлический), кроме того, ее можно носить как браслет, подвеску или брелок для сумки — цепочки в комплекте.
Средства Braye созданы для классического корейского макияжа — вроде бы естественного, но с глянцевым финишем. Пока в ассортименте 9 цветных и один прозрачный бальзам, наносить которые можно не только на губы, но и на веки и щеки. Если неудобно использовать блеск пальцами, у марки есть мини-кисточка — она, как и сам бальзам, прикрепляется к упаковке цепочкой.
Aigle
Страна: Франция
Год создания: 1853
Для кого: для женщин, мужчин
Что выпускают: непромокаемую одежду, обувь и аксессуары
Где купить:
Aigle — старейший французский бренд водонепроницаемой одежды и обуви. Он прославился резиновыми сапогами: основатель компании, американский предприниматель Хирам Хатчинсон, использовал вулканизированную резину — эластичный и устойчивый к низким и высоким температурам материал. Aigle начинал с выпуска профессиональных сапог для охоты, рыбалки и верховой езды, но по мере роста компания добавила в ассортимент городскую непромокаемую верхнюю одежду и обувь.
Для России бренд не то чтобы новый, но его ассортимент продавался незаслуженно ограниченно: доступны рабочие резиновые сапоги, а — мужская одежда. Теперь в концепт-сторе Kin можно купить красивые женские вещи, которые пригодятся в сезон дождей: мембранные тренчи и куртки, складные дождевики, городские резиновые ботинки.
Если товары из этой статьи подорожали или распроданы, переходите по тегам ниже: там вас ждет именно то, что вы ищете. И подпишитесь на телеграм-канал Долями, где новые сокровища появляются каждый день.
